突围家居行业“金九银十”营销战，优居 x 腾讯广告营销提效玩法新升级！

新消费时代下，节点营销被认为是天然的“指数放大器”，这是因为每一个营销节点的背后都暗藏着用户群体的自发行为习惯。有数据显示，在节点增加消费的消费者数量占比57.2%。

节点营销的关键是将关注节点中消费者的需求和初衷，从而构建与消费者的深层次联系，将沟通效率做到最大化，用较小成本撬动流量杠杆，提升传播效果，进一步促进销售转化。

尤其是对于房产、汽车、家居这样消费决策周期相对较长的行业来说，借助行业节点提升消费者决策效率，已逐渐成为破局节点营销的关键。

联合腾讯广告节点营销阵地

助力家居品牌释放营销价值

2021年9-10月，腾讯广告“新青年生活节”第二季聚焦房产行业，推出“新青年购房节”，共覆盖全国75个城市，联动52家房企，311个楼盘项目，活动累计全网曝光达18亿。

在今年 “金九银十”商业旺季来临之际，以微信作为核心传播阵地，优居作为家居建材行业重要合作伙伴，“2022新青年生活节”也将携手腾讯广告强化节点营销IP，引领各大家居品牌洞察消费市场，沉浸式助力新青年人群解决“人生大事”，促进家居品牌生意新增长。

(图片来源：腾讯网亚太家居-公众号，侵删)

洞察新青年人群

解码消费新趋势

丰富多元vs.品质专一，焦虑躺平vs.奋起内卷，互联网重度患者vs.美好生活追梦人......这些看似矛盾但又精确的关键词构成当代新青年的底色。然而，站在人生转折点的新青年们，在肩负着生活重担的同时，也坚守着自己的选择——住有所居、居有所安、行有所依是他们对于美好生活的期盼。

目前，新青年消费群体规模已超6亿，正逐渐成为市场消费主力军。他们重社交、重分享、爱直播、爱种草。新消费风潮下，如何把握新青年决策链路多样化、消费行为线上化等趋势，已成为品牌新的营销命题。

(图片来源：腾讯网亚太家居-公众号，侵删)

联动三大行业

打造一站式“人生大事体验馆”

有调查显示，房产、家居、汽车等低频高消行业具有较强的时序关联性，买房、装修、买车等消费需求也往往集中爆发，成为新青年的阶段性“人生大事”。

此次“新青年生活节”，腾讯广告作为“美好生活推荐官”，将整合微信生态的王牌资源和亿级流量，打造“人生大事体验馆”，为房产、家居、汽车三大行业品牌提供更靠近新青年的拓客阵地；同时，也为新青年人群打造更便捷的消费阵地，一站式满足“人生大事”消费需求，让美好生活变得触手可及！

三大亮点 + 一大激励

解码消费新趋势

亮点一：“1+3”核心阵地造势

打造房家车联合主会场+行业分会场，跨行业、跨区域深度联动。

亮点二：品牌花式种草

互选达人优质内容定制、专属节点创意素材，多重buff助力品牌吸睛新青年群体，带动效果转化。

亮点三：直播互动引爆

“新青年人生大事”主题直播+城市大促直播，构建沉浸式消费场景，提升消费意愿。面对新青年黄金消费浪潮，此次，优居作为第三季“新青年生活节”的家居行业重要合作伙伴，将不断整合资源优势，为品牌提供全域营销玩法，深度链接新青年消费群体，全面激活品牌声量。

(文章来源：腾讯网亚太家居-公众号，侵删)