在直播、视频流行的媒体时代，明星线上音乐会、直播带货成为了各大行业营销传播的新宠，在家居行业也屡见不鲜。但明星效应与产品如何深度结合？品牌端如何给消费者更好的体验？直播如何让经销商更有兴趣加入？这些问题一直都是难以兼得的存在。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

8月27日，欧派家居携手大湾区哥哥陈小春、林晓峰、梁汉文、朱永棠、雷宇扬等顶流明星，与微信视频号等新媒体生态链深度合作，用一场沉浸式「欧派整家音乐会-友情岁月线上音乐会」直播首秀，不仅开创了家居行业直播的全新玩法，也成为全网热搜的现象级营销传播事件！

本次「欧派整家音乐会」，不仅仅是一场“音乐会+直播带货”，更是一次事件营销。无论是从内容、形式还是渠道上的创新，在行业内都获得了前端的优异成绩，为家居行业后续明星带货提供了全新的玩法和方向。全网总曝光量【2100000000+】，累计观看人数高达【11300000+】，在线点赞次数【2880000+】，全国下单数翻3番，再一次刷新了欧派直播业绩新纪录。

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视频号首个专属定制音乐会

解锁沉浸式居家互动新体验

2021年《披荆斩棘的哥哥》，让我们重新认识了大湾区哥哥之间的深厚友谊；2022年《声生不息》，让我们再次进入了在友情岁月线上音乐会。岁月荣光，经典不老。

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此次「欧派整家音乐会」，将兄弟情深、知名度极高的大湾区哥哥陈小春、林晓峰、梁汉文、朱永棠、雷宇扬等明星请到欧派整家展厅，畅谈往日故事、演唱经典曲目、追忆友情岁月，为直播间里的观众带来一场标志着音乐、友谊、岁月的整家音乐会。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

众所周知，一般明星音乐会举办的场地，大多在大型体育馆、室外广场等场地，而此次欧派家居另辟蹊径，将音乐会搬到入户、餐厅、客厅、衣帽间、卧室、阳台、厨房等家居空间，解锁整家定制家居生活新体验，打造首个视频号专属定制整家音乐会，革新了大众对于家居行业的固有认知与场景体验。

在「欧派整家音乐会」上，陈小春以广为流传的《相依为命》开场，带我们重回十余年前的流金岁月；林晓峰、梁汉文、朱永棠等著名唱将也相继献上《人潮兄弟》、《岁月如歌》、《衣柜里的男人》、《对面的女孩看过来》、《热血燃烧》等经典老歌。

哥哥们一边沉浸式体验高颜整家，一边深情献唱，探索音乐与美好家居的深度联系，完美演绎高颜整家定制家居美学，给用户带来一场更具有社交性、互动性、沉浸式、毕生难忘的“欧派整家之夜”。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

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首创“音乐会+深度种草”直播模式

云端超频互动“有家有爱“温暖传递

从西城男孩到崔健，视频号的演唱会一次又一次刷新直播纪录。此次欧派衣柜抓住“微信视频号”大流量热度平台，通过明星沉浸式音乐会的形式，实现“用户+互动”的体验式传播营销，流量明星大湾区哥哥们+经典歌曲，音乐会完美融合高颜整家空间，为消费者带来一场立体环绕式视听娱盛宴，同时让欧派衣柜高颜整家的价值潜移默化的深入用户，完成了品牌与价值的全方位输出。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

同时，本次「欧派整家音乐会」直播活动，近3000+家门店联动，线上/线下闭环营销，多重劲壕福利+限时钜惠整家定制套餐，打通消费链路，实现“品宣”和“销量”的引爆，最终直播观累计观看人数高达【11300000+】，在线点赞次数【2880000+】，全国下单数翻3番。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

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高颜值、高品质、高舒适

欧派整家定制开启美好家居新势能

随着消费者“一站式装美家” 的需求升级，家居企业也在不断更新迭代，一体化设计、一站式配齐、一揽子服务成为中国家居行业发展聚焦点。

当代都市人对于家居的个性化需求日益增加，不再仅仅只看重功能，同时也很在意产品的视觉效果是否符合个人需求的高品位标准。一切高品质家居生活的背后，都有一颗向往美好生活的心。

欧派衣柜以“人”为原点，致力于为全球家庭提供包括“入户+客厅+餐厅+卧室+多功能房+阳台”六大空间的整体解决方案。

从专业定制柜到全屋定制再到整家方案，欧派衣柜创变不止，不断追求突破和创新，打造更全面细致的家居产品，更有温度贴心的服务，满足消费者对“完美家”的渴望。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

作为家居行业的龙头企业，我们一直都能在欧派身上发现创新的影子，从“整家定制”概念的提出，到整家1.0、2.0的迭代升级，欧派衣柜领创整家定制新赛道，为家居行业的发展带来全新的思路。

此次，欧派整家音乐会的创新，不仅是欧派在明星直播营销模式上的一次探索和创新，也是为家居行业的营销模式带来全新的变革。

事实证明，无论从传播端、经销商参与热度还是从销售数据层面，无疑这一次创新带来了突破性的成功。

未来，希望欧派无论从产品还是从营销传播层面，继续发扬创新精神，给行业不断输出新的“血液”，给市场和消费者带来不止于“整家音乐会”的新奇体验。

(图片来源：欧派橱柜公众号，侵删)

(文章来源：欧派橱柜公众号，侵删)