27家家电企业公布财报 创新细分品类增势明显

近期，多家家电企业/集团公布2021年业绩报告。海尔、美的、苏泊尔、帅丰电器等纷纷发布自己2022年第一季度财报及2021年财报。

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作为家电企业近10年来最不确定的一年，2021年在原材料价格上涨、供应链受阻、海运成本上升等诸多因素叠加之下，各家电企业都面临着不小的挑战。不过从年报中看出，大部分家电企业都把这份压力与挑战承担住了并积极开展细分品类的打法。

其中，占据财报榜单首位的美的集团全年收入首次突破3000亿元。从报告中不难发现，去年一年，基于美的集团坚持ToB和ToC业务并重发展的打法，各业务条线齐头并进尤其是创新业务获得了50%以上的营收增长。具体来看下：机器人与自动化业务营收253亿元，同比增长22.8%；工业技术业务营收201亿元，同比增长43.5%；楼宇科技业务营收197亿元，同比增长54.8%；数字化创新业务营收83亿元，同比增长51.4%。同时，美的集团也在推动国内与海外业务的双重质变，构建数字化敏捷创新的研发体系，推进线下渠道的“垂直效率提升”，借力数智驱动实现用户直达，实现全价值链数据运营与平台化运作，构建全球创新生态体系与科学家体系，依靠全球领先的制造水平、规模优势，不断实现全球突破。

同一天公布2021年全年财报，位于榜单第二的格力电器在2021年格力空调收入1317.13亿元，占营收比例为70.11%，较2020年同期1155.77亿元的空调收入增长了13.96%；2021年生活电器收入为48.82亿元，同比增长7.96%；工业制品收入为31.95亿元，同比增长38.6%；智能装备8.58亿元，同比增长42.77%。财报解释称，2021年，面对原材料成本高企，疫情反复多变等严峻复杂的宏观经济形势，公司坚持自主创新，加快多元化布局，加强电商运营，实施爆款策略，在高质量发展道路上不断取得新的突破。

家电三巨头的海尔智家此次财报显示，其利润增幅超营收增幅，盈利能力持续提升。值得一提的是，海尔智家去年海外、高端业绩抢眼，海外经营利润增长48.1%，高端品牌卡萨帝收入达129亿元，同比增长超过40%，实现连续第5年两位数增长。去年，国内家电行业增长空间主要来自家电换置和升级需求，高端化已经成为家电行业的确定趋势。在这方面，海尔智家多年前布局的卡萨帝，在高端第一的基础上又转型场景全面落地三翼鸟，并以场景带动硬件销售，同时高科技的硬件助力场景方案的快速落地，由此带来了更好业绩。年报显示，2021年卡萨帝收入达到129亿元元，同比增长超40%。中怡康数据显示，卡萨帝在1万元以上高端市场份额占比达40%以上，平均单价是行业的2.4倍。而从近5年看，卡萨帝复合增长率达36%，实现了高价值下的高增长、高份额。同时，海尔智家家用空调业务高端增长持续第一。财报显示，2021年海尔国内空调收入增速达26.2%，卡萨帝高端家用空调收入增速达56.7%。截至目前，海尔智家空调市场份额已实现5年5连涨。

本次财报榜单上还值得一提的是科沃斯。报告显示，2021年科沃斯两大自主品牌合计业务收入占比达90.53%，同比提升14.57个百分点。其中，科沃斯2021年家用服务机器人全球出货量340.4万台，同比增长10.81%；出货均价达1,963元，同比增长43.67%。也推动科沃斯品牌2021年实现销售收入67.10亿元，同比增长58.42%。与此同时，添可品牌作为第二增长曲线，2021年实现销售收入51.37亿元，同比增长307.97%。不难看出，第二品牌作为细分创新品类，其增长势头十分明显。

此外，火星人、浙江美大、亿田智能和帅丰电器四家集成灶行业上市企业都完成了对2021年度财务报告的披露。头部企业为代表下的营收净利两大递增曲线，印证了集成灶行业连年增长的发展态势，整体发展态势依然被看好，这也是为什么相关数据机构对2022年度预测规模将从256亿元突破300亿元。显然，头部企业将贡献不小的占比。

从各家电企业发布的财报与最新趋势不难看出，如今的家电业走向细分化、智能化、高端化、随着经济的发展人们生活水平的提高，新的消费观念、社交属性、人机互动、新国货等由Z世代创造的“潮趋势”正在席卷消费市场，商品、品牌、营销、服务、渠道等核心要素都在变，因此传统家电与新兴智能家电面临新挑战，要发生新的变革。业内观点认为，如今家电市场套系化、智能化发展趋势已日趋明显，提高产品科技附加值，增加品牌效应，是在红海中突围的可行之路。（编辑整理、制图 新浪家居/陈婉璟）

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