“集成厨房”成定制行业新风口，欧派、尚品宅配、维意定制等巨头是否可以打破“家居家电一体化”融合难题？

定制家居行业在整家趋势下，甚至囊括“软装+硬装”的整装模式背景下，家居融合家电的一体化在进一步加强，“集成厨房”成为了新的行业风口。

9月28日，维意定制携手方太共同发布【Xkitchen超集厨房】，至此，定制家居行业巨头欧派、尚品宅配、维意定制均在扩展多品类的基础上，进一步提出了各自整合家电的构想，延续家电、卖场企业尚未实现的“家电家居一体化”。

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下面，就让我们一起来探讨一下，在整家趋势下，定制家居企业是如何打破此前限制一体化发展的供应链、销售服务等融合难题，开启新一轮厨房体验升级和生活方式变革的。

整家趋势下的“集成厨房”新风口

随着产业发展，实际上各行业都面临着“内卷”，亟需寻找下一个发展的市场风口。这也是近两年家电和家居行业不断打破边界，融合不断深化的根本原因。无论是企业，还是行业，都在重构、或者扩大自身的生态外延，通过寻求合作，寻求更大的发展空间。

尚品宅配

6月15日，尚品宅配携手厨电品牌老板电器，举办「定制中国新厨房」新品发布会，双方共同发布“第一个搭载六核厨电的集成厨房”，通过打造一套契合新厨房、新功能、新理念的一站式厨房整体解决方案，满足中国厨房用户的新需求。此次发布的“第一个搭载六核厨电的集成厨房”——“I Kitchen”，包含地柜、台面、吊柜、星盆、龙头，搭载烟、灶、消、洗、净、蒸烤共六核专业功能，并针对不同面积空间有三款I Kitchen集成厨房选择，分别为加强版（49999）、标准版（22999）、迷你版（19999）。

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欧派家居

6月19日，欧派集成厨房品牌战略发布会暨欧派旗下品牌菲思卡尔新品首发召开。发布会上，欧派官宣集成厨房全新品牌战略，同时也发布了“1+1+N”全新商业模式，此次的“集成厨房”战略模式是“欧派集成系统+FITZCARL菲思卡尔橱柜+全球厨房名品”的强势联合。欧派集成厨房将新品橱柜研发、集成灶技术革新、企业强大的产业链整合能力串联在一起，实现了一套完整的、高度集成、高度便利、高度融合的一站式厨房系统解决方案，通过开辟“旗下橱柜品牌+欧派集成灶+全球大牌好物”的新模式，欧派加入了集成厨房的竞争。

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维意定制

9月28日，2022维意定制【Xkitchen超集厨房】全球发布会召开。发布会上，维意定制正式官宣【Xkitchen超集厨房】概念，同时发布超集厨房新品。维意定制【Xkitchen超集厨房】是一个颠覆传统厨房的空间新概念，不仅把橱柜和厨电产品做到了功能集成融合，更进一步地为厨房生活提供了超越科技的空间集成，让厨房真正成为无缝链接家居生活的新空间。从空间利用的角度上看，【Xkitchen超集厨房】所提供的一站式整体厨房解决方案，通过功能与动线的一体化设计，厨电与厨柜完美融合，在满足用户的多样化需求的同时，将厨房空间作为整个家庭生活空间的一部分，让厨电产品实现去“工具属性”。

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从尚品宅配及欧派家居、维意定制先后布局集成厨房来看，定制家居企业实现融合家电的设想，均选择从厨电入手，通过厨电与橱柜的深度结合，更大限度地提升厨房空间利用的合理性、协调性等。

“欧尚维”的“家居家电一体化”

集成厨房，和“整体厨房”概念有着本质的区别，它并不是橱柜、电器及厨房用具的简单拼凑，而是对原本单一且相对独立的组件进行优化设计，把功能和美学、文化融合为一，使之更具人性化、合理化。

在笔者看来，家居企业进军集成厨房领域，具有一定的先天优势，毕竟在家装这一领域，家居企业拥有更丰富的经验以及资源，比如说在厨房场景，厨电的安装涉及整体空间布局、水电改造、橱柜定制等环节，这非常需要具备一体化解决方案的能力；在“大家居”、一站式家居解决方案方面，大型家居企业在设计、供应链、营销、服务、品质把控、交付等方面也会更有优势。

“不是随随便便把几个功能组合在一起就会有价值，就会获得消费者青睐。”回过头来看，对于厨房的认知，欧派似乎一直有着独到的见解，市场不是缺少集成化产品，而是缺乏一站式的厨房空间解决方案，消费者不是不愿购买集成化产品，而是没有一步到位的集成厨房套系可供选择。而欧派作为定制家居入局，试图通过1+1+N的模式突破当前的集成化家居家电行业发展瓶颈。众所周知，欧派的优势在定制、在设计、在橱柜，家电领域则是传统家电品牌更具实力。可以看到，这套体系中，集成系统、橱柜是由欧派研发创造的，而其他大牌电器则精选全球知名企业合作，也就说厨房空间设计的话语权掌握在欧派手中，厨电品类的核心也落在欧派手中，这在一定程度上保证了集成厨房高效高质落地，成为其强大的竞争力。

融入推进，产品先行。尚品宅配和维意定制二者则选择与知名厨电品牌老板、方太进行深度融合，携手进行新品的研发及发布。在行业发展受阻的情况下，加快新赛道的拓展成为了重中之重，尚品宅配&老板电器、维意定制&方太厨电选择打破彼此壁垒，使得双方能够更好地拓宽用户接触面；另一方面，基于消费升级的需要，双方走向融合，走向前端，走近设计师，探索家电和家居的融合方式，已经是二者的发展必选项。强强联合，让双方在各自维度更好地相互赋能。

家居建设的最高段位并不是产品本身，而是如何通过产品赋予人们幸福感。对生活场景的深耕，意味着更专业、更懂消费者的需求。当其他行业以为品类抵达一定的销量级别，很难再突破，很难再重回高增长时，以欧派家居、尚品宅配、维意定制为首的定制家居给出了一个“家居家电一体化”的新模板：打破思维的墙，深耕场景化，真正做深做透。

结语

阿里CEO张勇曾总结过创新的本质，他说今天创新越来越频繁，变化越来越迅速，一个机会出现时每个人都想去追赶这趟车。可是比起复制他人，努力超越他人才是真正的创新。

“不做跟风者，要做造风者。”在家居建材家装领域，定制家居行业就是那个在一轮又一轮风口争夺和淘汰赛中，总是以看似迟缓却后来居上的姿态打赢终局的造风者。

笔者相信，定制家居行业从定制柜走向全品类、全屋定制、整家定制，再到如今的集成厨房，定制行业和定制企业原本具备的整合能力，一定能实现有效赋能，必将进一步推动“家电家居一体化”进程。

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