为何强烈看好2023年家电市场的恢复？

经历了2022年的艰难困苦，人们不免加剧了我们对2023年的期待。2023年对于家电行业来说，是一个承前启后的一年。虽然，经济还处于低谷，还有很多不确定性，但在政策刺激，人心思涨，产业升级等多方面呵护下，开启全新发展是可以预期的。

当行业躺过跌宕起伏的2022跨入新的一年时，无不对2023年报以极大的期待。很多人都在说，行业最坏的时候已经过去，迎来的必定是充满期待的一年。如果说行业一定有轮回的的话，2022年的至暗时刻

虽然大家说的都比较直白，不过确实是吐出所有家电人的心声。毕竟，2022年很多的不确定性，很多的出乎意料，很多的不期而至，很多的无可奈何，让家电行业和家电人经历了前端的困难，吐出一番心声也是情理之中。

事实上，除了这些感情因素外，企业、家电人对新一代的期待，更多的是后疫情时代政策对经济恢复的支持。而2023年对经济前景看好不仅是预期，而是有实实在在的宏观政策和产业政策背景，在此经济环境之下顺势而为必然会有意想不到的结果：

首先，随着国家强化内需政策出台和落地，将扩大消费摆在政策优先位置，刺激消费将成为重中之重。2023年是贯彻落实党的二十大决策部署的第一年，也是落实“十四五”规划的重要之年，可以预见将会有更为积极的经济提振措施，稳增长政策将会持续加码，甚至是迎来井喷，在财税、金融、产业等方面多管齐下，共同推动经济上行。作为“政策大年+经济复苏”的重要一年，政策的力量的不可估量的。随着一揽子经济复苏计划的有效实施，对家电消费肯定会起到积极的作用，预计需求端的拐点将能带来家电行业的回升，甚至会呈现超越前几年的辉煌时刻。

其次，人心思涨期待需求爆发，而积压的消费会逐步开始释放。任何时候，人的因素是不能被忽视的，人心思涨包括两个方面：一方面是用户对需求的思涨，疫情压制消费已经3年，很多人因为疫情的不便没能实施，现在情况变了，很多不确定性因素已经消失，用户对家电消费积压的能量随时可能爆发；另一方面是厂商对市场的思涨，这3年厂商都处于极度压抑之中，市场的放开犹如打开那道闸门，随时都可能迸发而出，厂商营销人员对市场的热情会提振到一个新的高度，其带来的市场能量是难以估量的。

再次，房地产政策三箭齐发，房地产市场出现复苏是必然的，势必会带动家电产业的再度回暖。众所周知，家电市场对房地产有着高度的依存关系，作为房地产受惠产业的家电业也有望受惠。从家电业快速增长的几十年历史不难发现，家电业的活跃度与房地产周期有着密切关系，此轮房地产热回归家电业肯定会受惠走强。不过，随着房地产回暖重振对家电影响也是有先后顺序，最先受益的肯定是精装房配置厨电产品，接下来是空调、彩电，最后是冰箱、洗衣机，而生活电器和小家电则一般是用户入住后才会释放出来。

第四，多部门提出刺激绿色家电消费新政策，家电消费市场有望触底并回暖。绿色发展是高质量发展的一个重要特征，包括用户对节能、健康家电的认知加深，特别是经历疫情之后对健康的重视，都对绿色健康家电需求增加，无形中加快用户对家电产品更新换代的速度。疫情之后消费必然会体现出这一特征。

有研究机构的研究表明，随着防疫政策的调整，家电消费需求景气度将逐步提升，家电消费复苏是大势所趋，这给家电厂商提供了再次繁荣的机会，不但会带动市场在量级上重新上一个台阶，也会促进行业高质量发展而提升经营质量。

当然，还是要客观理性看待家电市场的复苏，复苏重振是一项长远重大系统工程，可能会有短期波折，不可能一蹴而就。况且全球经济环境还有很多不确定性，加之消费释放具有滞后性，释放将是一个极其缓慢的过程，2023年只是一个开始。

万事开头难，需要厂商认准方向，以长期战役来打，而不是短暂的一场战斗。只有认准方向，树立长期斗争的思想，报以充分的物质准备，才能在2023年承前启后，继续将家电产业推向一个新高度。届时，不论厂家还是商家，必定会在其过程中分享成长的红利！

（文章来源：家电魂）