近日，樱雪厨电再次与央视达成战略合作，强势登陆央视CCTV-13黄金频道为品牌造势，向亿万消费者展现最新的樱雪品牌形象及“源”套系厨电，首播时间是2023年1月20日晚上18:45黄金时段《共同关注》栏目后，并且全年持续播出。

毫无疑问，在家电行业整体下行的当下，樱雪斥资千万再次强势登陆央视的大动作着实让整个行业“震惊”。疫情反复、房地产持续低迷、消费者信心指数下降……导致厨电品类供需两端主要指标几乎全部回落，在这样一个充满“变量”的产业环境下，大部分企业的第一选择往往是退守，而樱雪却选择了逆势而上。

(图片来源：樱雪厨电公众号，侵删)

(图片来源：樱雪厨电公众号，侵删)

从2023年年初主要家电企业的动作来看，也只有美的、海尔、方太等少数几个品牌仍在坚持大规模地投入。那么，是什么让樱雪在新年伊始就如此“豪横”呢？

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正历寒冬，樱雪品牌建设逆流而上！

站在行业角度审视过去三年厨电行业的走势，显然是苦涩和负面的，其中尤以2022年表现最为悲观。

据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年中国厨卫大家电（烟、灶、消、洗、嵌、集、热、净）零售额规模1586亿元，同比下滑9.6%。比数据更“难”的对未来的不确定性：消费者信心的不足导致的市场需求严重疲软，房屋住宅的销售竣工同步下滑严重抑制了市场的新增需求，疫情的反复又对具有强安装属性的厨电市场造成了可见的不利。

樱雪董事长李荣坤在《2023年新年的致事业合作伙伴的一封信》中也感叹到：“2022年是极不平凡的一年。”

行业逆行，各个企业就只能随大流下滑吗？就目前而言的确是这样。大部分打惯了“顺风局”的厨电企业完全没有抵御市场风险的意识和能力，侧重点完全放在了缩减预算上，在支出上坚决奉行“节流”。也正是如此，樱雪在2023年年初大手笔登陆央视才会在业界显得独树一帜，令人吃惊。

而登陆央视对于樱雪来说，不过是延续樱雪发展规划上建设品牌力拉力、提升品牌声量中的一环而已。不同于其他企业，已经拥有26年厨电制造经验的樱雪，见证了行业中太多阶段性的起伏，对于市场的“变革”，樱雪没有迷茫，而是迅速明确了2022年全年的发展规划：持续发力智能、套系、团队和国民品牌打造等领域的布局和创新突破。

樱雪集团董事长李荣坤在多个场合表示：面对世纪疫情和百年变局叠加的严峻挑战，樱雪由上至下贯彻落实集团各项部署要求，克服疫情之“险”，市场之“难”，消费之“变”，奋笃行，创造了樱雪新的发展篇章！

特别是在品牌建设的大方向下，多个层面均取得了显著的效果：2022年樱雪坚持自主研发的“源”套系成为新品和爆品的代表，带动客单价突破万元，为樱雪高端化转型注入新活力；在全国各地吸引了30多位优质品牌运营商，达成长期的战略合作关系；全年新开120㎡以上形象大店100多家，与各区域核心家居建材市场和当地强势连锁卖场合作，在全国范围内推行终端升级，并取得不错的引流和销售的效果……不仅取信于消费者，让消费者认识、了解、信任樱雪，也鼓舞了代理商，用品牌大店和大力度宣传给了合作伙伴们做品牌产品的底气。

(图片来源：樱雪厨电公众号，侵删)

因此，在2023年开年，樱雪也延续了2022年品牌建设的步伐：除了再登央视，同时也将在广东全省重磅打造高铁高炮广告矩阵，向亿万消费者展现樱雪品牌形象，助燃品牌宣传推广。

(图片来源：樱雪厨电公众号，侵删)

逆水行舟，不进则退。不能扭转市场环境，那就改变自己。樱雪将厨电全行业层面上的停滞，视作自身弯道超车的机遇。坚持长期主义，加快建设品牌，进一步提升自身的品牌拉力，在行业寒冬给予自己向上的力量！

春天会来，樱雪深耕产品推动内驱力！

稻盛和夫在《干法》中曾提到，“冬天越寒冷，樱花开得越浪漫。跨越危机、逆势反击的故事里，创新从不缺场。”

如果说品牌拉力是樱雪在行业寒冬为自己添的一把火，那么产品创新带来的内驱力则是樱雪长久以来坚守的企业之“根”。

在2023年樱雪的营销会议上，李荣坤强调：质量是品牌的生命，产品研发一直都是樱雪的核心命脉，樱雪高度重视研发投入和技术创新，坚持自主研发生产。另一方面，樱雪的创新也并非凭空而来，“把用户需求放回场景里，用技术和产品转换出来”，用创新的产品，驱动用户的需求。

(图片来源：樱雪厨电公众号，侵删)

这正是樱雪品牌建设之外的另一种长期主义。

早在2018年，樱雪就前瞻性的发现用户需求的变化，从而推出了AI智能互联厨房，并以“套系化”产品为依托，打造了多种厨房体验场景；2021年则以套系化厨电产品参加了第130届广交会；进入2022年年初，樱雪通过智能艺术烹饪中心新品发布会，发布多款全新“源”套系厨电，覆盖烟灶、集成灶、燃热、净水等核心品类的多种搭配；半年后，樱雪又完成了“源”套系的焕新升级，另外增加了12套洗碗机……

(图片来源：樱雪厨电公众号，侵删)

 这种快速升级， 不同于部分同行简单的“推高卖新”，而是真正做到了产品的升级。本次登上央视的“源”套系Ⅱ，相较于一代产品，樱雪烟机2308进一步解决中式厨房油烟顽疾，以3.0直流变频电机，实现,25m3/min大风量，1100Pa变频大风压，搭配AI巡航增压系统+红外巡航感应，实现精准控烟。

(图片来源：樱雪厨电公众号，侵删)

而灶具则是分别将安全和火力精控做到极致，高效聚焰灶2208以5.2kw极值猛火、70%超高热效率、7段阻尼精控，给用户在家“构建”了一个大火力的饭店厨房。

(图片来源：樱雪厨电公众号，侵删)

此外，顺应用户需求，樱雪在套系化的前提下，还推出了搭载智控伺服5.0技术，多点同时用水也能确保全屋恒温的16L热水器2301；1200G澎湃双出水、专利零陈水技术、6年长效反渗透等行业创新的净水器2206；集洗、消、烘、存于一体的洗碗机2302……

(图片来源：樱雪厨电公众号，侵删)

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随着消费者对集成灶的消费热度不断提升，樱雪还推出了智能语音集成灶2202，19m3/min飓风大吸力，蒸烤独立，12大烹饪模式省心又省力。

(图片来源：樱雪厨电公众号，侵删)

产品的迅速迭代更新和产品线的不断充实，依托的正是长久以来对用户的关注和沟通、26年制造经验的沉淀，以及近年套系化布局的积累。李荣坤表示，2023年樱雪将坚持创新驱动，以核心技术为“利刃”，提升产品竞争优势。

同时，面对寒冷的市场环境，李荣坤展现出了超强的洞察力——“霾散雾开，冬去春回。”

长城证券在家电行业2023年年度策略中提及厨电时认为，2022年四季度开始，地产政策边际宽松趋势确立，地产竣工和销售或迎边际改善。考虑到厨电估值往往先于基本面演绎，预计2023年上半年厨电有望率先迎来估值修复，待地产政策兑现后，厨电基本面将回暖。

困局必酝酿着机遇，樱雪在逆流中坚持品牌建设，用高投入的宣传和线下品牌大店，不断贴近和迎合消费者；在行业寒冬中提升产品创新能力，驱动技术和企业稳步前行。樱雪用自身的确定性，对抗市场环境中的不确定性，为企业穿越困境做出了探索和尝试，为其他企业树立了榜样。

(文章来源：樱雪厨电公众号，侵删)