Z世代的购物偏好和决策选择的变化，为家居行业消费市场带来挑战，如何破解线下经销商门店人流量的困局，如何利用线上经营工具获取精准用户流量，实现到店转化？ 

日活超6亿的抖音已经成为了门店营销不可忽视的热门渠道！！！ 

2023年美尔凯特全面开启“天网计划”抖音网红店打造项目，通过系统化的培育模式，将门店经营从线下迁移到线上，为经销商指出了一条可复制的“家居店商”道路。

(图片来源：美尔凯特智能厨卫公众号，侵删)

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很多经销商已经意识到抖音获取流量的重要性，但具体怎么入门，却始终不得要领。有的花了6/7万学抖音，结果什么都没学到；有的自己也在尝试玩，但点赞和涨粉一直未有突破。

创新陪跑式训练机制

靠品牌单线的时代已经过去了，团队化作战才能形成强大合力与影响力，目前也是行业竞争中实现弯道超车的关键时机，美尔凯特创新地引入了抖音陪跑式训练机制。由总部集训+门店陪跑组成，导师带领门店学员，系统性学习抖音账号定位、脚本拆解、拍摄运镜、直播、投流等理论+实操课。

(图片来源：美尔凯特智能厨卫公众号，侵删)

抖音一期 陪跑成果

在建众智业的助力下，美尔凯特通过2天1夜的实操培训学习演练以及21天的线上管控落地跟踪指导，构建起了覆盖20座城市、粉丝超5万+、营收超几十万的抖音运营矩阵，实现经销商抖音阵地运营更广的人群覆盖、更高的到店转化、更强的破圈势头。

(图片来源：美尔凯特智能厨卫公众号，侵删)

全面掌握 基础能力

每天坚持一小时，每天一条视频，就可以用内容换流量。总部集训阶段，从0基础到入门，手把手操作，建立抖音基本认知，学＊＊＊技能，全程干货输出，合计创作281个高质量短视频，19个落地账号平均创作短视频15条。在特训与陪跑的阶段，每个小组建一个群，一对一针对性进行脚本内容及拍摄技巧的辅导，且不断根据抖音的数据反馈，给予指导与优化。

(图片来源：美尔凯特智能厨卫公众号，侵删)

直播培训 精准赋能

门店陪跑阶段，通过对门店团队人员Dou+投放涨粉训练+直播培训+落地氛围布置，各城市全面掌握门店常态化直播流程技巧方法，并能通过稳定的直播带来留资客户信息。累计直播场次达到252场，19个落地账号平均直播达13场。

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粉丝/转化/成交 不断突破

在为期23天的一期项目中：

·最高涨粉10000+，19个落地账号平均涨粉3086个；

·获取有效线索量189个，19个落地账号平均留资10个；

·成功转化订单21单，累计成交金额253400+元；

(图片来源：美尔凯特智能厨卫公众号，侵删)

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美尔凯特总部确立“加强抖音线索经营策略”，特别设立专职抖音运营、专职投流优化人员。由总部团队对全国抖音账号统一管理，总部设置专门优秀短视频、涨粉突破，留资突破、转化突破的高额奖励。

未来，美尔凯特还将携手更多经销商，不断创新并创造更多“可复制的成功”，全方位新营销，共同收获生意新增长。

(文章来源：美尔凯特智能厨卫公众号，侵删)