4月27日，2023年中国家电及消费电子博览会（AWE 2023）在上海新国际博览中心开幕。展会汇集了超千家展商，展示规模达到15万平方米，不仅全景化呈现了未来智慧生活的美好图景，更使市场活力及潜力得到尽情释放。

广东新宝电器股份有限公司（以下简称“新宝股份”）旗下的东菱，也以“高端新国货小家电”的全新品牌形象亮相于此次展会。贴合本届AWE“智科技、创未来”的主题，东菱现场带来全新漩涡清洗技术的果蔬清洗机、蒸汽锅、布艺清洗机等全系列产品，与行业人士共同探寻现代自在家居生活。

AWE的重启对全球家电及消费电子领域均意义深远。中国家用电器协会执行理事长姜风表示，本次展会将带来最先进的智能生活解决方案和最高科技含量、最新潮的产品与技术，持续引导家电及消费电子行业发展和消费趋势。

(图片来源：东菱电器官网，侵删)

这与东菱品牌对目标人群的消费趋势判断不谋而合。据东菱品牌负责人介绍，通过市场调研，他们发现新中产消费人群不再偏好“性价比”，而是将产品的“科技性能”“审美”等高品质需求放到更重要的位置。《新中产高端家电消费趋势白皮书》也指出，当前中产阶层超过70%的消费者选择享受高品质的生活。

基于这一洞察，东菱进行了品牌定位的全新升级，进阶为“高端新国货小家电”品牌。东菱品牌公司总经理郭伟新表示，“高端新国货”并不是价格的提升，而是利用专业技术解决消费需求，“高端市场的竞争核心是技术，是创新能力，是为消费者推出更符合他们使用习惯的产品。”

新宝股份近年不断提升自主研发能力，已构建完善的技术创新体系，并掌握了多项核心技术，不仅多次参与行业标准制定，还被评为中国工业设计十佳企业。作为广东新宝电器股份有限公司的核心自主品牌，东菱背靠超级供应链实力，能够为消费者打造更优质的烹饪与清洁体验。

在本次AWE 2023中国家电及消费电子博览会上，东菱围绕预处理厨房、家庭烹饪、家居清洁等区域场景，向全球消费者展示了果蔬清洗机、蒸汽锅、布艺清洗机等明星产品。

针对家庭果蔬清洁痛点，东菱在本次AWE展示了首款能转动的无线果蔬清洗机。据介绍，该款产品创新推出“漩涡清洗+除菌气泡”功能，净化功率提升至25w，可实现3分钟高效净化食材，其魔性又高能的视觉效果吸引了许多观展者驻足围观。

在家居清洁赛道，东菱推出的蒸汽布艺清洗机正成为新的爆款。展会上，工作人员通过模拟番茄汁、酱油等常见污渍打翻情况，现场展示“高温清洁”模式的强劲清洁效果：简单的“一喷二刷三吸”动作，前后不过几分钟，地毯上原本的污渍瞬间消失，许多消费者当场种草。

据悉，这款布艺清洗机不久前还获得了2023年德国IF产品设计奖和2023年德国红点奖，东菱产品的创新设计能力再次受到国际权威认证。

厨房小家电方面，东菱则重点展示了颜值与功能俱佳的蒸汽锅，并邀请专业美食达人现场复刻汽锅鸡汤。

通过蒸汽锅的“汽锅模式”，达人自制了两道时令汽锅汤，直观展示了“蒸汽循环慢慢凝结成精华汤汁”的过程。看到繁杂的汽锅料理变得如此轻松简单，许多观众都表示十分心动。

以AWE为行业未来发展的风向标，经过品牌升级的东菱对新中产消费群体的需求洞察越发敏锐。品牌负责人表示，通过不断思辨创新，东菱将继续融合技术与人文，帮助用户在舒心趁手的小家电的协同下，更自如地应对家中事务，让备餐轻松有条理、烹饪健康有滋味、清洁轻松更高效，使人与家相感相通，获得自洽节奏。

2023年，是东菱电器品牌升级的第一年，也是品牌全力加速的第一步。下一步，东菱将继续探索当代消费者的需求变化和感受，持续升级和创新产品力，不断完善服务体验，为中国消费者的品质家居生活开拓更多的可能性。

(文章来源：东菱电器官网，侵删)