京东：多重手段 帮助家电家居确定性增长

5月11日，京东集团发布第一季度业绩报告，在成本、效率、体验“三效合一”变革下，京东的发展产生了更大的普惠价值。

据财报显示，一季度家电家居等优势品类进一步扩大领先地位，新入驻商家数同比增长240%。二十年来，京东坚定地做实事、有价值的事、长期的事，蹚出了一条新型实体企业的高质量发展之路。

(图片来源：网易家居，侵删)

一季度京东商家生态进一步繁荣，新入驻商家数同比增长240%，得益于2023年第一季度发布的“春晓计划”、增设“自然人”、“工厂店”等一系列扶持举措，加大扶持力度，为商家减负增收。

其中，针对家电品类的企业新商家，京东推行技术服务费率低至1%的优惠政策，覆盖70多个细分类目；针对家居品类的新商家，京东推出千元质保金、0元平台使用费、“京东小店”0资费入驻、技术服务费率直降等激励政策，几乎覆盖全部类目。覆盖成本、流量、效率、物流、金融等12项举措齐发力，为入驻京东的新商家提供全链条服务，帮助商家实现长期稳定增长。

其实，最近几年已经有很多家电家居商家持续通过与京东密切合作,享受到了专项商家政策的红利。以冬熊家具为例，基于京东的全链路专项运营策略，冬熊家具全面加强线上店铺的运营和数据分析能力，赋予冬熊奶油风专属店铺标签，搜索到推荐到黄金流程全链路透传，激活商家运营的积极性，提升有效流量，拉动奶油风家具销售同比涨超80%。

今年3月，冬熊家具参加了京东百亿补贴活动，这是京东史上力度最大的促销优惠活动。这不仅抓住了京东家电家居搭建家消费场景的这一波红利，也意味着冬熊家具店铺的重要性显著提升。

京东对于实体产业的助推效应，同样也体现在家电领域。新宝电器是一家总部位于佛山的家电品牌，旗下拥有知名咖啡机品牌——百胜图。

从2022开始，京东助力百胜图开展整合营销，采取定向广告投放、事业部新品主推、新品大赏S级活动等方式，有效提升了销量。如今，百胜图咖啡机已经成长为新兴潜力品牌，并将“突破1个亿”作为今年京东POP店铺的销售目标。

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作为一家同时具备实体企业基因和属性、拥有数字技术和能力的新型实体企业，京东始终坚持以客户为先，携手品牌深度发挥基础设施和技术能力，通过成本效率的优化组合带动产业提升质量，共同打造健康的产业生态。

未来，京东家电家居将持续优化业务生态，激活潜在消费群体，创造更多生意机会，帮助商家实现高质量发展，更好地满足消费者对于品质消费和美好生活的向往。

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