为何明星代言家居企业把是双刃剑？
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近日，家居行业掀起明星代言热潮：米兰纳官宣张常宁吴冠希夫妇代言、高叶代言慕思V6家居、歌手梦然成为皮阿诺家居独创星推官。
明星代言家居，是一把双刃剑，家居企业该如何把握？
1
张常宁吴冠希夫妇代言米兰纳
当米兰纳遇上张常宁吴冠希夫妇，年轻时尚、个性实力步调同频，新一段的品牌旅程从这里展开。
在5月4日这个专属于年轻一代的节日，米兰纳正式官宣：张常宁吴冠希夫妇成为米兰纳整家定制的品牌代言人。
米兰纳邀请张常宁吴冠希夫妇作为品牌代言人，除了源于双方高度契合的颜品特质，张常宁吴冠希夫妇身上折射出的新世代的理念，正是米兰纳想要去深刻洞察的。因为米兰纳就是应新世代用户而生，时刻聚焦新世代消费者的需求和喜好，伴随消费者的需求升级而不断迭代。
2
高叶代言慕思V6家居
近日，慕思股份旗下品牌V6家居悄然完成了“大家居”赛道转型。V6家居官宣女演员高叶正式成为品牌形象代言人，以时尚品牌形象升级和年轻化营销为重点，在大家居赛道迈向新高度。
V6家居方面称，邀请高叶作为品牌代言人，除了双方专业实力和精神理念的高度契合，还有荧幕之外她始终保持自己的生活品味与自由态度。高叶曾在采访中表示：在工作时自己确实是个“专注搞事业”的艺人，但在休息时间里会“适当放过自己”，让自己处于一种舒适的状态，这样才可以有再出发的电力。
携手品牌代言人高叶，在为品牌增信的基础上，还能将粉丝对代言人关注和好感，转化为品牌好感度、促进转化，顺势进一步打开国民市场。
3
歌手梦然成为皮阿诺家居独创星推官
5月23日，在独创之声——2023皮阿诺“独创杯”国际设计大赛暨新品发布会上，明星歌手梦然与皮阿诺正式签约，加入皮阿诺独创者联盟，成为皮阿诺独创星推官。
(图片来源：皮阿诺家居公众号)
作为一名坚持以原创作品，为乐坛带来正能量的创作音乐人，梦然对原创音乐作品的初心和追求，与皮阿诺“忠于独创，生而不同”的品牌主张不谋而合。
4
明星代言是一把双刃剑
明星代言家居品牌已经成为行业非常热门的重要打法，企业选择有热点、有人气的年轻明星代言，是品牌迅速扩大影响力、精准聚集年轻消费者最直接的营销途径之一。
除此之外，明星代言可以让企业快速出圈，在获得持续品牌投入的情况下，还能为企业树立品牌的形象，品牌强势借了力便迅速占领市场份额，实现终端带货效益。
明星代言是把双刃剑，选择明星作为品牌代言人，机遇与风险并存。明星形象具有双面性，带来高流量和关注度的同时也随时有可能会被负面资讯缠身，而品牌在选择其作为代言人时不仅能够分享明星流量带来的品牌转化，更有可能需要承担随着而来的负面危机，这对品牌风险控制能力和形象维护能力提出考验。
（文章来源：定峰汇-公众号，侵删）
