新消费时代下，每个品牌都在寻求与目标消费群体更高效的沟通。尤其对于品牌焕新升级而言，找到高度适配的“品牌抓手”，实现底层逻辑层面的“双向奔赴”，成为各大品牌向上跃迁式生长的关键转折点。

“把脉”产业升级，欧派倾力打造全新品牌心智的战略升级

2022年，随着国内经济增速放缓、房地产行业疲软、存量市场竞争等多重超预期不利因素影响，家居行业呈现不同程度的下滑。据国家统计局数据显示，2022年规模以上家具制造业实现营收7624.1亿元，同比下滑8.1%。

尽管行业环境如此严峻，但欧派仍能逆势而上，强势攀升，取得了同比近双位数的正增长，展现出了定制家居行业龙头的强劲韧性。

(图片来源：欧派橱柜·家居官网，侵删)

进入后疫情时代，个性化、定制化消费需求不断升级迭代，消费者对家居的品质要求越来越高，品质消费逐步成为家居消费升级的重要方向。面对这一新消费趋势变化，欧派通过打造产品套餐、创新工艺品质、品牌战略升级等一系列组合动作，推动其朝着品牌中高端化、品质专业化方向迈进，不断助力家居产业高质量发展。

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深刻洞察行业趋势与市场需求，欧派将以全新视角启动品牌代言焕新战略，致力于为消费者打造出高品质的美好家居新体验。

6月8日，欧派正式官宣，胡歌成为欧派品牌全球代言人，同时推出由胡歌亲自参与创作的先导片《家的想象》，共同探索家的无限可能，共启理想的至臻生活。此举不仅将开启欧派品牌战略升级新征程，也将进一步夯实欧派定制家居领导品牌的战略定位。

(图片来源：欧派橱柜·家居官网，侵删)

深层次契合，用专业与实力演绎双向奔赴

说起代言人的选择，欧派似乎有着一套属于自己的方法论，在代言人与产品之间，总能找到互相契合的DNA。

众所周知，胡歌拥有强大的粉丝群体，年龄涵盖不同阶段，同时在社交媒体上影响力非常大，在微博上拥有7 000多万粉丝，每次发布的动态都能够引起广泛的关注和讨论。这种互动和影响力让胡歌的知名度和影响力更加广泛和深入，一度成为大众最受欢迎的国民演员。

胡歌自出道以来，先后斩获白玉兰和金鹰视帝，成为国内首位80后双料视帝。从《仙剑奇侠传》“李逍遥”，到《琅琊榜》“梅长苏”，再到《伪装者》“明台”，他专注表演，不断突破自我、追求卓越，用精进细腻的演技认真对待每一个角色，塑造了不少深入人心的荧幕形象。在生活中，他更是热爱家庭、热爱生活、热心公益，是一位 优秀的国民演员。

(图片来源：欧派橱柜·家居官网，侵删)

正如胡歌专注演技、追求卓越一样，欧派在引领行业的发展道路上，专注产品、钻研品质，始终以精益求精、追求完美的态度不断创新突破，其对品质的严苛，对产品的专注，对社会的责任，一直都是中国定制家居行业的标杆代表。此外，欧派是行业内首个提出并践行“整家环保”的家居品牌，多次参与编写行业标准制定，不断引领行业创新发展。

欧派携手胡歌，将形成“品质格调"品牌形象绑定，加深大众对欧派的中高端品牌印象，撬动从粉圈到泛大众群体的关注，实现品牌端、渠道端、社会端三端整合营销传播。

线上出圈+线下霸屏，欧派官宣攻占流量高地

作为家居行业品牌营销的佼佼者，欧派以焕新品牌代言人为切口，将其品牌战略发展升级到一个新高度，以此来实现品牌价值增量。

(图片来源：欧派橱柜·家居官网，侵删)

从线上发布悬念海报，到多角度多渠道矩阵传播先导片，再到社交话题深度互动、户外广告大手笔投放等一系列动作，欧派不断整合线上线下核心资源，通过全域导流+多点触发+整合传播等形式，展开新一轮流量声量的集中覆盖，高频率、多渠道、立体化传播矩阵触达广大消费者，助力欧派与目标消费群体进行深层互动，推动品牌价值的最大化输出，引爆破圈效应。

值得一提的是，这次发布的只是欧派代言人的先导片，而万众期待的欧派与胡歌共同演绎的品牌TVC，将在不久后正式上线，届时将为广大受众带来更多精彩与惊喜！

审视欧派多年来的品牌进阶之路，我们不难发现，欧派的每一个品牌战略都是以消费需求的改变为基础，与时代同频共振，呈现不同时代、不同消费市场下定制家居行业品牌战略发展的最强音。

未来，欧派将会和胡歌一起，将品牌理念传递得更远、更广!与新时代消费者一起开启美好新生活！

(文章来源：欧派橱柜·家居官网，侵删)