一年一度的618是家居企业的市场必争之地，当其他品牌还在打着“促销”“优惠”等传统套路时，欧派则在618前夕放出了更“高阶”的营销手法。

近日，欧派正式官宣胡歌成为欧派品牌全球代言人，同时推出一支创意视频《家的想象》，高知名度全民艺人+创意性广告视频+全渠道推广动作，让欧派在这个龙舟6月实现了爆破级传播。

这支名为《家的想象》的广告片，近8分钟的时长，采用一镜到底的无实物表演方式，全程几乎无台词，颇有致敬卓别林默片的风格。

一块平平无奇的大积木，从厨房操作台变成沙发，再变成床，最后变成衣柜，在胡歌精湛的演技下，即使全片没有台词和字幕，但不少网友都直呼是在演自己。在厨房煎鸡蛋、在客厅沙发看球、在卧室睡觉打蚊子、早晨出门换衣服，胡歌将这一系列居家常有的细节动作进行了无实物神还原，让屏幕前的观众通过想象仿佛看见了一个温馨的家。

据了解，这支独特的短片创意，由胡歌亲自参与创作，最大限度地发挥了自己作为演员的自由度和创作感，而从最后呈现出的作品来看，这支视频跳脱出了传统广告片的套路，更像具有艺术欣赏性的舞台作品。从这一点而言，欧派这一品牌的包容性，给到了广告创作极大的放飞空间，而也正因为品牌方的自由度和胡歌在演技上的精湛性，才成就了本片的出彩。

在家居新范式看来，本片还有一大隐性亮点值得我们关注，那就是全片几乎无任何品牌或者产品信息露出，欧派又是如何通过此片释放品牌理念的？答案就在本片结尾处的主题释放，在ending处当“做一场梦，造一个家”的主题释放出来后，欧派的品牌理念也顺其自然地表达了出来。

的确，本片通过一只积木，让观众在屏幕前经历了一场关于家的想象与空间的构造，在这个空间里，观众能够体验到日常居家的温馨，也能够探索关于家的无限可能。而这也正好契合了欧派“整家定制”的品牌特色，通过全屋定制的产品和模块化的设计，类似于胡歌在本片中以积木的不同变换，为用户打造一个“至臻生活”，以满足他们对于“家”的无限想象。

除本片内容本身的精彩，欧派让这条片子出圈的全渠道铺排也十分亮眼。

在线上，欧派进行了微博、抖音、头条、B站等多矩阵的媒介投放，与胡歌粉丝及欧派用户进行了深度的social式话题互动；在线下，胡歌代言的大屏海报进入了电梯、商圈大屏、机场、高铁、门店等多媒介。

值得一提的是，全国一二线7座城市户外LED旗舰大屏同步点亮，其震撼的视觉效果也让欧派此次升级代言人事件呈现指数级传播。系列铺排动作，让欧派收获了全网超4亿的品牌曝光量。

欧派为何会选择胡歌为新晋代言人，这值得我们重点关注。

首先，双方在气质上极为契合。

作为大众级的明星，胡歌拥有千万级的粉丝量，其作品几乎家喻户晓，如《仙剑奇侠传》“李逍遥”，《琅琊榜》“梅长苏”，《伪装者》“明台”等等，精湛的演技和在表演上的专业度，让他揽获了白玉兰和金鹰的双料视帝。

胡歌的这一系列成就，与欧派的品牌形象，契合度极高。在行业内沉淀了近30年的欧派，将“家居专家”的形象植入消费者心智，且欧派还以其在行业内的话语权，多次参与行业标准的制定。

从这个层面而言，胡歌的专业度和知名度与欧派中高端品牌的形象不谋而合。

其次，从行业背景角度而言，欧派此次晋级新代言人，是在逆势行情下的一次突围。

近几年，在全球疫情的影响下，国内经济呈现增速放缓的趋势，家居行业的上游房地产行业也一度呈现发展疲软的态势，由此也波及到了家居行业的下滑。

根据国家统计局相关数据显示，去年规模以上家具制造业营收同比下滑 8.1%，整体行业发展较为严峻。

在此市场背景下，欧派为穿越行业周期，主动进行战略升级，以全新视角启动品牌代言焕新，为消费者呈现一个更高品质的美好家居新体验。

值得一提的是，除了这次欧派所发布的代言人创意片，后续欧派还将放出与代言人胡歌共同创作的品牌 TVC，其内容创意和品质呈现，再度令人期待。

结语：

作为行业绝对的NO.1，欧派的很多次品牌营销都润物细无声，同时又将之结合，层层落实到终端门店和产品促销中。一次次形象更新、一个个品牌TVC，都像是为门店和消费者关系量身定制的“保鲜剂”，为当下的逆势增长，也为未来的千亿构想，梦想成真。

（文章来源：家居新范式，侵删）