6月21日，TATA木门于上海正式发布高端定制品牌TATACASA，以“高而不太高”的品牌定位，宣告正式进入定制赛道。

发布会上，TATA木门董事长纵瑞原说：“总有人讲，TATA木门专注做门不好吗？但我认为，TATA木门已经发展了24年，在保有TATA木门专注、简单的发展思维的基础上，需要改变和创新。创立TATACASA，能够通过品牌差异化把消费者精细分层管理，更加符合当下市场需求。”

TATA木门董事长纵瑞原

据介绍，TATACASA品牌主打当代东方美学家居风格，延续TATA木门简约基因的同时，将东方经典元素融入格调生活，打造融合东方气质和哲学意境的家居空间。发布会现场，TATACASA设计了以“人之高远”、“空之静谧”、“景之虚实”、“木之匠心”、“韵之激荡”为主题的5个不同的审美空间，展现其品牌内核：倡导一种随性、愉悦的生活方式，用家居空间展现出艺术与生活之间的独特自我。首次亮相的产品有三个系列：融合东西方设计元素，为大宅而生的“融”系列；设计语言简约，具有轻松、放松氛围感的“序”系列；更为简约，强调功能体验的“本”系列。

一与一设计咨询创始人、TATACASA创意设计师费云方

关于品牌设计理念，TATACASA创意设计师、一与一设计有限公司创始人费云方表示，TATACASA的设计创意，强调的是用生活方式传递“情绪价值”，希望能给用户打造有互动、有温度、有生命力、能产生情绪互动的“兴价比”空间。

TATACASA品牌主理人冯瑞刚

“TATACASA是致力于系统精致家居的系统解决方案，简单来说是通过提供门墙柜高端定制产品，满足用户对于品质家居需求的升级。”TATACASA品牌主理人冯瑞刚补充道。

值得关注的是，区别于市场上其他高定品牌，TATACASA的定位是“高而不太高”。TATA木门董事长纵瑞原强调，TATACASA的初心是满足TATA木门用户的消费升级需求，锚定的是客单价在30-50万元左右的腰部及以上的客户群。“我们不做金字塔前端的产品，希望以满足客户的改善型需求为主，做出差异化价值。”

为何定位于“高而不太高”？纵瑞原表示，TATA木门的品牌使命是“做更好的门，给更多的人用”，TATACASA同样秉承这个使命，要做高，也要做出规模。“在中国市场，做一个品牌最幸福的事情就是有足够多的买家”，“高而不太高”的定位，在潜力巨大的存量房市场，无疑拥有着更广泛的客户数量。

同时，纵瑞原坦言，定位“高而不太高”的TATACASA背后，是TATA木门立足用户需求变化做出的“通过品牌分层将产品分层、品类做宽”战略创新。当下的市场正在分级，不同的区域、不同的客户群的需求，需要有不同的产品来满足。TATA木门的用户需求也在升级，需要有不同的产品、品类来匹配。所以，TATA木门满足不了的用户需求，由定位更高一点的TATACASA来满足。针对低一点的消费需求，TATA木门也在布局，下半年会推出一个性价比更高的子品牌，目前产品正在研发测试。届时，这个品牌将与TATA木门、TATACASA一起，形成高、中、低三个层次，全方位满足各级市场的用户需求。

目前，TATA木门主打TATA木门、锦上宅、TATACASA三大品牌，分别是室内门、入户门、高端定制三大品类。从以门类为核心发展单品，延伸至门墙柜一体化等产品的多方位发展。而高端定制品牌TATACASA的亮相，有望将会成为TATA木门第二条增长曲线的开端。

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