欧洲家居巨头纷纷投建中国区制造基地！

近期，欧洲几大家居巨头在中国区投建生产研发总部的信息，悄然在朋友圈传播，并没有出现我们想象中的“高调”，尤其德国柏丽，作为全球第一大橱柜制造商，在2021年销售额已经达103.7亿元,成为德国柏丽橱柜创立品牌创立以来,历史最高销售额,同比增长8.2%，此次中国区生产研发营销基地的投产，只是在其官方公众号做了一下发布，低调的异常。

6月28日，德国柏丽/德禄亚太生产研发总部启幕庆典顺利举行，此次活动圆满举办代表着柏丽工业4.0亚太生产研发总部项目正式落成投产。据悉，该项目是德国柏丽nobilia与raumplus德禄在华联合打造的100%工业4.0柔性科技的定制家居生产基地，项目总投资2亿美元，用地283亩，建筑面积约13.5万平米，包含研发总部大楼，生产厂房、家居空间展馆等多个单体建筑，建成后将打造成集研发设计、展示、生产及销售的综合性总部。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

6月28日，位于江苏省溧阳经开区的意大利威乃达中国新工厂举行投产仪式。

意大利威乃达集团成立于1967年，在全球50多个国家拥有1200多家门店，是意大利家居工业的杰出代表，也是全世界具有影响力的橱柜企业之一。意大利威乃达中国新工厂是威乃达集团在中国设立的最大家居生产基地，也是集团大中华区总部。项目总投资10亿元，达产后预计年销售可达20亿元。

（图片来源：溧阳经济开发区管理委员会，侵删）

作为拥有74年历史，年产量超过70万套橱柜的行业翘楚nobilia德国柏丽，其拥有他人无可企及的生产技术和生产管理系统，nobilia的生产标准即为欧洲橱柜行业的标杆。

此次德国柏丽和德禄中国的合作，是国内首家由欧洲橱柜制造业巨头领衔成立的中外合资公司，亦是首家打造中外合资大型衣橱生产基地的企业。双方的携手定将引领一场行业技术和理念的全面革新，为中国家居产业打开全新的局面。

(图片来源：定峰汇-公众号，侵删)

nobilia德国柏丽拥有令业界仰望的工厂规模和高度发达，基于工业4.0的智能生产流水线。

关于raumplus德禄

raumplus德禄由家具工程师Jürgen Guddas于1986年创建于德国不莱梅，专注于衣橱系统和滑动移门。其产品屡次斩获业内重量级的红点奖，德国IF和德国国家设计奖。作为欧洲市场的领导品牌，raumplus传承Bauhaus的设计理念：德系精工品质，富有创意的功能设计和简约设计风格。我们执着于100%满足客户的个性化需求，为用户提供丰富的系统化定制家居解决方案。 

关于nobilia德国柏丽

德国柏丽nobilia于1945年创立于德国威斯登法伦州费尔，目前拥有高达30%以上的德国橱柜市场占有率，作为欧洲专业橱柜生产的领军者，柏丽拥有令业界仰望的工厂规模，以及高度发达，基于工业4.0的智能生产流水线。至今已在全球90个国家拥有近8000个展示中心。

柏丽于1997年将德国原装进口橱柜首次引进中国，近80家展厅现已遍布上海，北京，深圳及大中华地区50多个大中城市，并连续数年被评为500强开发商首选进口橱柜品牌。2016年柏丽迈入大家居时代，成为首个进军整屋定制市场的全进口品牌。

(图片来源：电器微刊-公众号，侵删)

而另一个家居巨头威乃达，也是意大利橱柜的重量级品牌，威乃达江苏基地的投产也是异常低调。

这三大前端欧洲品牌的投建中国区工厂，将给定制家居行业带来怎样的影响？

一方面将极大的降低制造、运营成本，提高经营效率，可以预见的是将逐步实现材料国产化、成本逐步降低，加速本土化；

第二是终端门店扩张，肯定将呈现出飞速扩张趋势；

第三便是跨国品牌也要适合本土化的经营特点，当下中国家居行业正从橱柜衣柜单品类逐步向全屋定制、整家定制转型升级，跨国品牌如果还是坚守单品类经营，显然将很难适应目前的市场发展情况。

在大宗业务板块，跨国品牌的优势将更大化凸显，其优良的工艺，强大的制造后台，稳定的品质，出色的设计落地能力，进口品牌的噱头，都是吸引精装修、房地产开发商以及设计师的亮点，不容小觑。

当然，国产品牌经历了多年的沉淀，已经具备了核心竞争力，在几十年的发展长河中快速完成了产品、终端、门店的迭代，其竞争力已经不亚于任何一个进口品牌，是否会出现“狼来了”的现象？我们认为，国产品牌不应妄自菲薄，要敢于亮剑，多品类、多渠道、大家居与跨国品牌展开正面竞争。

(文章来源：定峰汇-公众号，侵删)