2023年7月11日至7月14日，“聚众力 谋新势 赢未来”2023欧派营销第三事业部零售&整装经销商年中培训会在中国·广州隆重举办。

欧派家居集团董事长姚良松、欧派营销第三事业部总经理张晓锋、欧派营销第三事业部副总经理胡文凡及其营销团队与经销商聚焦新形势下的破局之道，展开思维升级与思想碰撞，擎领未来发展方向，实现欧派与经销商共创、共享、共赢、共进化！

(图片来源：欧派橱柜·家居公众号，侵删)

2023年6月欧派官宣胡歌作为欧派品牌全球代言人，为消费者定制专属至臻生活。此次会议欧派营销第三事业部基于对用户及其消费趋势洞察，以My home诠释至臻生活，服务用户对家的想象，实现用户对家的情绪价值与生活方式塑造，以一站式集成服务商全力推进大家居战略。

(图片来源：欧派橱柜·家居公众号，侵删)

01

以My home服务消费者

塑造情绪价值与生活方式

回望2023年上半年，伴随着上游地产红利消失，家居行业加速进入存量市场争夺时代。与此同时，线下终端流量日益稀缺，流量越来越少，获客越来越难，成本越来越高！

面对复杂且充满不确定性的市场环境，如何洞悉未来，突破瓶颈，寻求破局之道？ 

(图片来源：欧派橱柜·家居公众号，侵删)

欧派营销第三事业部总经理 张晓锋 

回归商业发展本质，实现消费者价值塑造是破题根本。如今中国日用品制造全球领先，随着80、90后年轻一代成为家居消费主力群体，家居消费需求向理性化、个性化迭代变革，消费者在家居消费中不再满足于产品的功能价值，更愿意为产品的情绪价值买单。 

对于我们每一个人，生活是日常的各种活动，是各种酸甜苦辣的感受。家是安放情绪、承载家人情感联接、承载美好回忆的地方，更是白居易笔下的“两处春光同日尽，居人思客客思家”。

消费者装修不单是装修一个柜子、装修一座房子，更是在根据每一位家人不同的习惯、性格特征、行为爱好定制一个真正的属于一家人的日子，实现自我愉悦，连接家人与爱，安放家的温暖与快乐，品味生活的千滋百味。

My home以人为原点，尊重个体为本位，基于每一位用户及其家人的习惯、性格、特征、情绪情感，通过对家居空间的重塑与专属生活方式定制，赋予家的每个生活场景更多元、更丰富的精神内核和情绪价值，实现家居家装从“柜子”到“房子”再到“日子”升级，打造悦己、幸福、有爱、有趣的生活，让家既能承载居住，更能满足不同家人的情绪价值与生活方式塑造！充分诠释欧派“有家有爱”的品牌文化！ 

(图片来源：欧派橱柜·家居公众号，侵删)

My home承载了每一位国人内心深处对家最美好的期许，抒写生活的温度，尊重并满足个体的多元情绪诉求。在集团大家居的战略指导下，欧派营销第三事业部以一站式集成服务商，通过橱柜、衣柜、电器、家具、软装、主辅材、木门、卫浴等全品类运营，为消费者提供一体化设计、一站式购齐、一揽子服务的整体家装解决方案，为用户定制专属的My home，服务用户的情绪价值与生活方式塑造，构筑至臻生活。

02

攻得起 守得住

开辟流量新战场

伴随着地产后周期地产红利逐步消失，家居行业从增量时代迈入存量竞争时代，加之近年来移动互联网飞速发展，消费者信息获取渠道已发生根本变迁，从线下转向线上。线下 流量增长难，本质是客户发生了转移，家居消费从“人找货”向“货找人”变迁。

正确认知是正确做事的前提！精准定义问题，捕捉变局背后的根本底层逻辑，把握消费趋势与流量走向，抢占入口、截取客流，才是破局致胜之道。 

面对流量增长难题，欧派营销第三事业部以“攻守”战法攻得起，守得住。守住正面战场，开辟本地化新媒体运营、口碑运营等获客新渠道，攻向流量新战场，抢占全域流量；与此同时，加大电商资源投入，强化电商全域获客，提升转化能力；通过一站式集成服务商，以一体化设计、一站式购齐、一揽子服务的整体家装解决方案，服务用户定制专属的My home至臻生活。 

因时而变、顺势而行是欧派及其经销商的发展基因！面对行业新形势，更多欧派经销商已经在行动，他们或深耕新媒体流量、或开辟拎包赛道、或推进一站式集成服务商，以智勇并进、聚力攻坚之态攻向新战场，创造增长新曲线！

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赋能终端 合力登峰

共创、共享、共赢、共进化

在集团树根理论的战略指导下，欧派始终遵循与经销商分利共享的机制，强势赋能终端提升市场竞争力，强力驱动各路欧派大军分进合击，向着同一个目标争锋当先。 

2023年欧派将持续加码品牌建设、电商获客、营销推广、运营支持、培训帮扶等，强力助力终端创新战略打法，升级店面运营体系与模式，向大家居业务形态持续迭代，服务消费者定制专属至臻生活，锻造业绩增长引擎！ 

欧派家居集团董事长姚良松莅临现场深度解析了行业形势与未来发展方向，对团队与经销商发展寄予期望，遵循规律、实事求是，逆风也能飞翔！ 

(图片来源：欧派橱柜·家居公众号，侵删)

欧派家居集团董事长 姚良松

大变局时代已来，过去的逻辑已然无法适应未来的生意。在欧派集团大家居战略的指导下，以一站式集成服务商为发展方向，服务用户的情绪价值与生活方式塑造，攻得起，守得住，规划未来、着眼现在、清晰路径、坚定行动，愿我们合力登峰，赢领家居行业新未来！

会议同期，2023年欧派营销第三事业部百日冲刺战役正式打响！百日奋战，决胜终端！王牌出击 势不可挡！7月10日-10月15日领势狂飙，赢领未来！

(文章来源：欧派橱柜·家居公众号，侵删)