2023欧派营销培训会：聚众力 谋新势 赢未来

7月11日至7月14日，欧派家居集团在中国广州举办了“聚众力 谋新势 赢未来”2023欧派营销第三事业部零售&整装经销商年中培训会。

此次盛会汇聚了欧派家居集团董事长姚良松、欧派营销第三事业部总经理张晓锋、欧派营销第三事业部副总经理胡文凡以及他们的营销团队与经销商，共同探讨新形势下的破局之道，展开思维升级和思想碰撞，引领未来发展方向，实现欧派与经销商的共创、共享、共赢、共进化。

在回顾2023年上半年的市场环境时，家居行业进入了存量市场争夺时代，同时线下终端流量变得稀缺，获客难度增加，成本上升。面对这个复杂且充满不确定性的市场环境，如何洞察未来，突破瓶颈，寻求破局之道成为了关键。

欧派营销第三事业部总经理张晓锋指出，洞悉未来、突破瓶颈的根本在于实现消费者价值塑造。随着80、90后年轻一代成为家居消费主力群体，家居消费需求向理性化、个性化迭代变革。消费者对家居产品的要求不再仅限于功能价值，更看重产品的情绪价值。

欧派营销第三事业部总经理张晓锋

因此，欧派营销第三事业部基于对用户及其消费趋势的洞察，以品牌口号"My home"诠释至臻生活，并提供一站式集成服务商的整体家装解决方案，以满足用户对家的想象和情绪价值的塑造。他们通过对家居空间的重塑与专属生活方式的定制，赋予家的每个生活场景更多元、更丰富的精神内核和情绪价值，以实现家居家装从“柜子”到“房子”再到“日子”的升级，打造悦己、幸福、有爱、有趣的生活。这也充分诠释了欧派的品牌文化“有家有爱”。

随着地产红利的逐渐消失，家居行业进入了存量竞争时代。同时，移动互联网的快速发展使得消费者获取信息的渠道发生了根本变化，从线下转向线上。面对流量增长难题，欧派营销第三事业部采取了“攻守”战法，既守住正面战场又开拓流量新战场。

他们通过开拓线上渠道，利用社交媒体、电商平台等推广产品和品牌，增加曝光度和用户点击率。同时，他们也加强线下渠道的运营和管理，提升店面形象和购物体验，吸引更多消费者前来购买。

为了进一步开拓流量新战场，欧派营销第三事业部还与一些合作伙伴合作，共同打造定制化家居产品，并通过合作方的渠道实现产品的推广和销售。这种合作模式不仅能够带来更多的流量和销售机会，还可以拓展欧派的品牌影响力和市场份额。

在培训会上，欧派营销第三事业部特别强调了团队建设的重要性。他们提倡团队合作、共享资源、共同发展的理念，以实现共创、共赢的目标。

欧派营销第三事业部副总经理胡文凡表示，团队的力量是无穷的，只有团结一心、齐心协力才能应对市场的挑战。因此，他们积极组织各类团队活动和培训，提升团队凝聚力和协作能力。同时，他们还注重个人能力的培养，鼓励员工学习和成长，为团队的发展提供源源不断的动力。

欧派家居集团董事长姚良松莅

欧派家居集团董事长姚良松莅临现场深度解析了行业形势与未来发展方向，对团队与经销商发展寄予期望，遵循规律、实事求是，逆风也能飞翔！

（文章、图片来源：综合整理自欧派集团官方公众号，侵删）