橱柜业“新宠”：不锈钢橱柜赛道开辟行业新蓝海

近两年，各大展会中不锈钢橱柜的品牌阵容日渐壮大，展出的不锈钢橱柜产品也凭借高颜值、差异化等特色成为吸睛爆款。

众多品牌中，除了深耕不锈钢橱柜领域的法迪奥、百能、索而、卡利亚等专业“选手”外，还有方太、华帝、美多、森歌等集成灶企业通过推出集成厨房全新品类，顺势跨界不锈钢橱柜赛道，更有专注全金属定制的卡米纳斯、莫戈等家居界新星登场。

*图片来源于法迪奥官方公众号

对橱柜行业而言，不锈钢这一品类频频亮相的背后有怎样的逻辑与表现？更为重要的是，不锈钢橱柜的前景如何？能否为橱柜行业带来新一轮的增长空间？

橱柜行业新势力

不锈钢橱柜赛道突围

随着国民经济的发展、人民生活水平的提高以及消费者对高品质生活的追求，家居人口红利消逝迎来了品质红利的时代。家居消费者们急需新的橱柜产品，以解决传统木质橱柜的使用痛点。而不锈钢橱柜自二十世纪八十年代传入中国，历经二十余载的发展变革，以其无甲醛、健康环保、防水防火、经久耐用等优点，逐渐被部分对高品质家居产品有一定要求的消费者喜爱和选择，成为家庭橱柜消费的新选项。

*图片来源于法迪奥官方公众号

据中装协住宅产业分会的数据显示，2022年我国家装市场规模已达到2.6万亿。其中，橱柜定制作为家装行业主要业务之一，市场规模自从2012年开始便逐年递增，并且市场还在不断扩容中。从行业细分品类来看，不锈钢定制橱柜年增长30%以上，需求量快速上升，正处于高速发展的初期红利阶段。

同时，据法迪奥与百度在2021年联合发布的《2021不锈钢定制家居行业发展趋势研究》显示，目前用户对不锈钢橱柜产品、品牌和价格的关注激增，其中定制橱柜和衣柜占据总需求的80%以上。需求端的不断增长催生了不锈钢橱柜行业的蓬勃发展，对此，广东省橱柜业商会曾在2020年预测未来不锈钢橱柜行业，有望从2%市占率向20%迈进。

*图片来源于法迪奥官方公众号

总的来说，不锈钢橱柜细分赛道的关注度持续走高，其底层逻辑来源于消费需求端的不断增长。然而，相比欧美日等发达国家超过50%的市场占有率，在中国橱柜行业，不锈钢橱柜的占比并不高，市场也不算成熟，但同样也给不锈钢橱柜企业预留了更充足的准备时间和发展空间。

不锈钢橱柜需求增长

“后来者”如何把握发展机遇？

在国内不锈钢橱柜赛道大热的背后奔腾的是一大批“尝鲜者”，从企业类型来看，不锈钢橱柜企业一共可以分为三大类：一类是以法迪奥、百能、索而、卡利亚为代表的专业不锈钢橱柜企业，这类企业主要分布于广东；另一类是以帅丰、亿田、火星人、森歌、美多等代表的跨界入局者，该类企业大多数分布于浙江；第三类是以卡米纳斯、莫戈为代表的专注金属定制的新兴品牌，这类品牌数量较小，暂时还未形成产业集群。

那么，以上这些布局不锈钢橱柜的企业表现如何呢？“后来者”又有哪些经验可以借鉴？接下来，我们从几个代表性企业身上窥斑见豹。

首选，从专注不锈钢橱柜这内品牌来看：其代表品牌法迪奥成立于2012年，前身是专业从事不锈钢卷材板材贸易及表面处理加工制造的企业，近年来依托前沿的不锈钢处理技术及创新理念，获得广大消费者认可。今年3月，法迪奥新厂房正式奠基，董事长沈奕荣表示：法迪奥将力争成为冲上十亿元的不锈钢家居企业。

*图片来源于法迪奥官方公众号

作为定位为“不锈钢艺术橱柜”的品牌，法迪奥首先打出了差异化的品牌定位，并携手吴晓波打造“新国货”IP，与知名设计师梁景华推出新中风格的不锈钢厨柜，将差异化定位落地。可以说，法迪奥在生产实力与研发设计上都有着较大的优势。

其次，从跨赛道入局的集成灶企业来看：作为上市公司，帅丰电器动作相对快人一步，早在2018便推出了不锈钢橱柜，属于较早一批入局的厨电企业。2022年，帅丰电器橱柜业务收入为2945.45万元，虽然占营收总额的比重不大，但同比实现了189.96%的强势增长。对此，帅丰电器表示：几年前公司开始布局不锈钢橱柜和全屋定制，未来将以水洗产品、整橱等一站式服务作为主要方向。

2021年，森歌在集成灶与洗碗机两大品类基础之上，积极拓展不锈钢橱柜产品线。并于2021年4月落地森歌首家不锈钢整体厨房旗舰店。同年，森歌还启动了“森歌集成厨房产业园”技术改造项目，计划年产3万套不锈钢橱柜。显然，不锈钢橱柜品类是其目前投入的重点。

*图片来源于森歌官方公众号

同年5月，亿田全球首家超高端定制厨房体验馆落成，以沉浸式的厨房场景，将集成灶与不锈钢橱柜进行完美融合，从而打造出“厨电+橱柜”的橱电一体化新体验。

还有老板电器战略投资的厨厨味睐，依托不锈钢橱柜为载体，专注一体化智能厨房空间研究，输出整体厨房解决方案的高端厨房定制先行者。更有卡米纳斯通过3D数码打印金属材料制作而成的新型金属橱柜，为不锈钢橱柜定制赛道带来新看点。

*图片来源于卡米纳斯官方公众号

作为厨电、橱柜定制行业的全新增长点，先入局者已凭借先发优势与深厚的品牌积淀取得一定成绩，后来者也正积极摸索差异化的竞争优势。当然，无论是“从一而终”还是“按需变道”，不锈钢橱柜这一赛道的前进方向终都是以消费者的需求为导向，只有顺应时代、顺应市场发展的品牌，才能在蓝海中勇立潮头，成为行业中的佼佼者。