家居消费抢跑“双11”，家居卖场促销亮点、新玩法频出

中秋、国庆假期刚过，“双11”家居消费大促的序幕已开启。近日，红星美凯龙、居然之家等家居卖场相继公布“双11”计划。

红星美凯龙将与天猫再次联合，发挥线下线上跨平台加成效应，联动品牌方为让利家居消费者，呈现超级周期、超级活动、超级资源等亮点；居然之家也与阿里巴巴联合出击，定下198亿元目标，其中首次参与“双11”官方玩法是核心亮点，将带动超过100余家卖场，逾2000家经销商参与。

10月9日，红星美凯龙家居集团举办2023“双11全球狂欢季KO大会”发布会，宣布今年“双11全球狂欢季”将从10月13日起进入筹备期和蓄水期，10月31日至11月3日进入开门红，11月4日至11日进入核心爆发期。

（图片来源：红星美凯龙家居集团-公众号，侵删）

“双11”大促期间，红星美凯龙与天猫将再次联合，发挥线下线上跨平台之间的加成效应，联动品牌方为家居消费者带来年度钜惠狂欢。据介绍，天猫将为红星美凯龙平台提供重磅超级渠道资源和流量赋能，红星美凯龙全国商场线上线下将全员参与。

红星美凯龙互联网运营中心总经理助理陈晓冬介绍，“本次‘双11’大促将有‘三大超级’亮点：一是超级周期，今年是我们历史上最长的一次‘双11’周期，再往前拉长了2天。二是超级活动，将继续打造‘百团大战’和‘城市之星’，以丰厚奖励激励商场打出声量、流量和销量。三是超级资源，联手淘系88VIP、聚划算、淘宝直播、天猫好房等超级渠道资源带来的亿级曝光，配合爆品、万人直播、线下活动等，把流量真正做到门店去。”

红星美凯龙互联网运营中心总经理助理陈晓冬（图片来源：红星美凯龙家居集团-公众号，侵删）

淘天集团介绍，“十一”期间，来访用户数同比大幅增长，成交则未有同样表现。

前期积蓄的家居消费需求，预计会在一段时期内持续释放。

淘天集团品牌业务发展中心家装家居总经理恩重表示，淘天集团与红星美凯龙在对用户的理解、对家居行业趋势的看法上高度一致，希望双方围绕今年“双11”共同的目标和使命，相互配合，发挥全力。

10月8日，2023年“双11”天猫全球狂欢季·居然焕新季启动会举行。

本次是居然之家第六年与阿里巴巴联合出击迎战“双11”。居然之家将联动全国门店，叠加淘系资源支持，为活动提供充足的流量支撑，全力冲刺198亿元的新目标。

（图片来源：居然之家集团-公众号，侵删）

从10月21日蓄水开始，至11月11日“双11”爆发，居然之家计划投入2000万元、曝光4.8亿次、获客20万人。

居然之家副总裁兼洞窝公司总经理李杰发布“洞窝天猫合作策略”，今年“双11”将通过居然官旗围绕商品纵向挖掘极致爆款，通过洞窝官旗横向拓展行业资源。

（图片来源：居然之家集团-公众号，侵删）

首次参与“双11”官方玩法是居然之家此次参战的一大核心亮点，将带动超过100余家卖场，逾2000家经销商参与。

李杰表示“今年双官旗‘双11’目标为店铺日均流量60万，天猫平台获客15万，打造1000款百万销售爆品”。

居然之家集团执行总裁王宁介绍，今年“双11”天猫狂欢季将开启“超级品牌日”联合营销活动，推进“家居家电以旧换新”“旧房换新颜”“家有困难找居然”三大营销IP引流获客，另外开展“老汪来了”“总裁价到”淘宝直播，通过三大营销IP、厂商提供的爆品权益为门店和商户引流。

（图片来源：居然之家集团-公众号，侵删）

“对家居行业要保持信心。”居然之家董事长兼CEO汪林朋表示，家居行业的春天很快会来，未来存量房的装修改造或将成为推动中国经济增长的重要动力和战场。

他同时称，居然之家从传统卖场转型为新零售数字化平台，取得了巨大的成长，今年“双11”居然仍然不躺平，销售目标同比增长20%。

（文章来源：新京报记者 张洁，侵删）