解码“恒洁再登顶智能马桶榜首”背后的密码

2015年春节期间，中国游客到日本抢购智能马桶盖引发中国舆论震荡。十年后的2025年2月，家饰界发布中国智能马桶行业排行榜，中国家居国货品牌恒洁以绝对优势蝉联榜首，并荣膺行业唯一的“智能卫浴标杆品牌”。这是继艾媒咨询2024年10月授予其“中国智能马桶第一品牌”后，恒洁再度稳居“双料冠军”地位。

智能马桶在中国的十年，也是中国制造转型升级的十年，通过一个小小的“智能马桶”便能洞察到中国制造向“中国智造”跃迁的深层逻辑，更揭示了消费市场对国货精品的认可。

01、全世界最先进的智能工厂大部分都在中国 

2024年吴晓波最后一场年终秀上，吴晓波说：“三年半，我走了28家标杆工厂，你能想象到的行业，我都去过了，我非常自信地对全世界说，全世界今天最先进的智能工厂，大部分都在中国。”吴晓波所说的全世界今天最先进的智能工厂也包括恒洁。

2024吴晓波年终秀

作为卫浴行业技术密度最高的品类之一，智能马桶考验着企业的全链路研发能力。目前恒洁建造了世界级数智化工厂、超6000平米的国家级创新研发平台和超大规模智能仓储系统。2024年，恒洁智能洁具全自动生产基地成功入选国家工信部“绿色工厂”名单。

恒洁已构建起覆盖陶瓷体、智能模组、节水技术等2000多项核心专利矩阵，将智能马桶技术从单点创新升级为系统性技术壁垒，构建了恒洁王牌智能马桶R9行业最长“八年质保”承诺的底气。

恒洁的“双冠”战绩，是国货品牌在高端制造领域突围的缩影，这种蜕变也引发消费市场风向的变化。

02、智能卫浴消费进入“综合竞速”时代 

中国品牌在高端制造领域的进步，让消费者对国货产生前端的好感。从中国智能手机到中国新能源汽车，一些中国王牌产品成为市场“抢手货”，卫浴领域无疑也成为这次国货崛起热潮的重要组成部分，“中国游客到日本抢购智能马桶盖”现象消失不见。

中国家用电器协会研究报告显示，2023年中国智能马桶产量占全球69%，销量占全球市场64%。根据全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构艾媒咨询发布的中国智能卫浴十强品牌显示，国货卫浴品牌占据七席，而且包揽前三，恒洁金榜指数位列榜首。

从恒洁在市场的引领，我们可以发现，中国品牌在智能卫浴领域的崛起并非单一领域的突破，而是“综合竞速”的领先。

在产品端，恒洁当前热销王牌产品R9智能马桶，搭载了3D舒适洗、AI智导巡航清洗、高效全域烘干等100＋创新及专利。N8S智能马桶，采用行业创新无水箱超薄挂架与创新墙排虹吸 0 压静冲技术，在攻克入墙式产品维护难题，为高颜值的卫浴空间带来无线的可能。    

恒洁的竞争力不止于产品端。《2025中国家居消费趋势研究暨行业典型样本企业研究报告》指出，智能产品已成为消费者关注的焦点，其中智能马桶尤为突出。智能马桶已经成为设计师、经销商、家装等多渠道的必需品，报告显示，恒洁在这些渠道的好感度都处于领先地位。

以经销商渠道为例，恒洁在武汉、北京、天津、无锡、西安、重庆、深圳等一、二线城市，以及重点三、四线城市，恒洁区域销售均居卫浴行业前列，远超众多国际、国内品牌。

在营销端，恒洁突破传统营销模式，携手品牌代言人宋佳，推出“品效合一”营销，以情感化叙事传递品牌温度，覆盖设计师、经销商与终端消费者，多维度口碑传播。恒洁还首创全球首个移动全卫体验空间，在全国巡展，让消费者突破空间限制，体验高品质卫浴生活，推动恒洁从“消费品牌”向“生活方式品牌”进化。

在服务端，恒洁“焕新闪装服务”直击消费痛点，3小时内完成智能马桶在内的快速换装，提供8大省心服务，重新定义行业服务标准。同时，恒洁攻坚旧房改造安装痛点，将服务链条延伸至消费决策全周期。恒洁“焕新闪装服务”，R9智能马桶最长8年超长质保，2025年春节推出不分品牌焕新服务等超行业标准服务承诺，更重新划定了行业服务竞争门槛。

智能卫浴乃至整个卫浴领域的竞争已从单一产品参数比拼，转向“技术+营销+服务”的综合体系较量。只有以消费者为中心，构建“全消费周期”体验闭环，才能赢得长效增长。

过去的十年，中国智能卫浴已从追赶者成为引领者，中国头部品牌在市场上的话语权逐步扩大。如今，以恒洁为代表的中国品牌已经构建了以用户为中心的产品创新、创新营销、焕新闪装服务、智能场景的生态闭环。相信在未来的五年，乃至十年，中国品牌将持续在智能卫浴赛道迈向更高水平的发展之路。