外资连锁集中杀入 家电卖场稳定格局打破

最近，外资家电连锁集中杀进来了。之前的美国百思买在上海开了６家门店后，于近日表示要在苏州开设其首家外埠门店。日本的山田电机来了，进军中国的第一家门店将开在沈阳，第二家店选址天津。德国的商业巨头麦德龙也要来了，旗下３Ｃ连锁企业梅地亚将与郭台铭的鸿海集团合资设立家电卖场，预计今年下半年梅地亚家电超市的首家门店将开业。

当年百思买来的时候，业内颇有“狼来了”的惊诧，不过在上海的几家店开出来后，虽然也有声有色，但是对于全国家电的大盘子来说，终究只是一隅，难以成器。所以“狼来了”喊得多了，这回外资家电连锁的集中入市，倒让人少了些警惕。当然外资连锁企业来到我们这个地界儿，还需要时间倒倒时差，适应适应水土，短期内不会冲击本土家电的固有格局。不过别忘了，从需求相对停滞的市场转战而来的外资家电连锁，就是垂涎中国市场旺盛的、持续的消费需求，既然闯进来了，就有耐心学会入乡随俗。

连锁企业的综合竞争力主要由三个方面的要素决定：网络布局、产品品类以及与供应商关系。门店网络是连锁企业的生命线，也是竞争力的基础。产品品类则是发展和维系客户群的载体。门店网络和产品品类决定了零售企业的前台竞争力，而与供应商的关系则直接影响后台竞争力。从这三个方面来看，外资连锁企业短期内还难以对本土连锁企业的主导地位构成威胁。不过市场的事谁能说得准呢，百货业的全球连锁沃尔玛、家乐福不也已经顺利适应水土，铺天盖地铺设网络了嘛。短期难以威胁只是说明有了缓冲时间，本土家电连锁切不可以掉以轻心，加紧升级。（来源：深圳特区报）