一路走俏的嵌入式厨电如何争夺更多的市场话语权？

2017年，厨电市场高速增长的态势得以延续，市场潜力持续增大。由于嵌入式厨电符合高端化需求，而且在充分利用厨房空间、提升家居家装档次方面更有表现力，因此很受欢迎。在消费市场渐趋年轻化、高端化的今天，厨电企业要如何把握市场红利，争夺厂商之间的厨房话语权呢?

一路走俏的嵌入式厨电如何争夺更多的市场话语权？（图片来源网络）

嵌入式厨电走俏取决于市场需求

2016年嵌入式微波炉、烤箱、蒸箱、洗碗机的整体销售规模超过50亿元，同比增长超过40%，生产厂家获得可观利润。与传统厨电的陈列方式相比，嵌入式厨房更美观、更具有统一性。在嵌入式厨电火爆热销的背后，则是嵌入式厨房装修理念的深入人心。

嵌入式厨电巨大的市场空间，直接驱动众多品牌纷纷涌入，争相分羹。数据显示，2015年国内嵌入式厨电，包括嵌入式微波炉、嵌入式蒸汽炉、嵌入式电烤箱以及嵌入式洗碗机的品牌数量为88家。而到2016年，嵌入式厨电品牌数量已经增至124家，一年内新入局品牌达36个，增加40%之多。

“嵌入式产品做的越全，未来吃下的精装修市场就会越大。“业内人士分析，嵌入式厨电是厨电行业的发展大方向，传统厨电终将被淘汰，现在台式只是满足小众消费群体对价格的第一需求，但随着嵌入式厨电市场成熟，价格差拉小，这种优势会渐渐失去。

厨电企业如何迎合年轻化、高端化市场?

随着80、90后新型消费群体的逐渐壮大，对于嵌入式厨电产品的需求已经不仅停留在基本功能层面，时尚精致的外观、符合人体工学的人性化设计、更加注重健康与智能体验的升级功能，以及能够提供个性化的体验，成为打动年轻消费者的关键因素。加之近年来厨电行业产品高端化、智能化及销售渠道多样化的趋势，厨电企业既要兼顾产品的创新研发，也要维护并开拓更有效的营销渠道，这样才能更好的发展。  

具体到产品方面，业内人士称将加速产品线的升级，专注于更多高端厨电品类的生产;同时，不断升级产品技术，推出更智能化、定制化和节能高效的厨电产品。

在销售渠道方面，鉴于越来越多消费者既倾向于在线上消费，同时也非常重视线下的产品体验和考察，厨电企业可积极调整渠道布局。一方面可加强与苏宁、天猫、京东等线上电商平台间的合作，另一方面，可以积极布局品牌直营店，让消费者在享受线上购物便利的同时，也可以零距离接触产品。通过线上线下联动的模式，为年轻的消费者带来一站式的全新O2O消费体验。

厨房市场存在增长空间 与橱柜企业合作需加强

从国内的家电市场来看，在多年的高速增长之后，近几年市场扩张的脚步显著放缓。但长期来看，厨电市场增长的动力依然存在：二胎政策的出台，城镇化进程的不断推进，厨电产品升级和更新换代需求的加速等因素，从根本上支撑着厨电市场未来长期的可持续发展。另外，消费升级也将带来厨电行业的持续增长。  

随着嵌入式厨电的不断发展，厨电企业势必加强与橱柜企业之间的合作。业内人士称“双方进行的深入合作可从产品研发、设计安装、售后服务甚至是营销推广等方方面面，为消费者带来全套一体化的厨电与橱柜解决方案，真正打造高品质的嵌入式现代厨房。“

总的来说，市场认可的就是好的。嵌入式厨电以其区别于传统厨电的优势，成为了厨电行业中的一匹黑马，未来，厨电企业在该领域的竞争势必会更激烈，至于哪一家能获得最终的胜利，且让我们拭目以待!