6月暴雨来袭 冰箱销售莫非“着凉”了

冰箱“四小龙”格局或将改写

连绵的阴雨下个不停，这个六月，与天气一样“郁闷”的是许多家电连锁门店的冰箱促销员。

“5月份我就拿得不多，6月份怕是只有保底工资了。”6月23日，记者来到长沙某大型家电连锁门店，有冰箱“金牌促销员”之称的王敏(化名)这样告诉记者，“往年这个时候，冰箱的销售早就进入了旺季，而今年却怎么也热不起来。我今天还没开张，6月份到现在总共也才卖了20多台。”

“着凉”的冰箱

“没想到今年冰箱销售旺季行情这么淡。”见到记者，一位不愿具名的厂家负责人告诉记者，“我们今年的任务本来要靠5、6月份冲刺一把，不然全年的任务很难完成。”按照他们公司以往的销售规律，通常11月底就要完成全年的冰箱销售额。“现在感觉压力很大，市场行情有些让人看不懂。”

近日，记者先后走访了海尔、美菱、新飞、容声等冰箱湖南分公司的负责人，得出来的结论大抵相同，“今年的销售压力与往年相比大多了。”

“我们现在就是肉搏战，一刻都不敢松懈，每天都在搞活动，雨天都不敢停。”一位品牌冰箱公司负责人笑言。

“现在我们着急的是天气，如果热不起来，旺季还将会延后一段时间。”

有业内人士表示，此前各大厂家的促销活动不断，加之消费者也越来越理性，市场前期消化了不少存量客户，这些因素综合起来，使得今年的冰箱销售有些“着凉”。

搅局者美的?

“感觉今年美的市场攻势很猛。”LG冰箱的一位促销员告诉记者。一款同样型号的冰箱，美的通常比别家便宜几百元，“特别是价格实惠的机型卖得相当好。”

这个很猛的销售势头从年初一直持续到现在。一开年，美的便举起十年免费保修的大旗，接下来一系列重磅促销活动，“让人都有点喘不过气来”。“很多消费者觉得美的是大品牌，价格也合适，很快就能作决定。”苏宁电器的一位促销员告诉记者。

据与美的有密切联系的有关人士告诉记者，今年仅美的冰箱市场费用就突破了400多万元。【专题推荐：橱柜招商加盟】

作为后来者的美的，虽然进入冰箱行业的时间较短，但是凭着强大的品牌运作能力和集团军作战优势，美的冰箱已经成为冰箱市场上一股不容忽视的力量。中怡康的数据显示，不到一年时间，美的冰箱已经站稳冰箱行业前五强。

“美的的销售机制比较灵活，销售公司的运作模式可以更好地应对市场变化。特别是整合了小天鹅和荣事达的冰箱产业后，美的自主品牌就更加强大了。”

“四小龙”格局或将改写

冰箱作为一个传统家电行业，经过多年的发展，以往外资或合资品牌一统天下的局面早就一去不复返。“现在像西门子、三星、LG、东芝、博世等外资品牌都感到压力很大。”一位长期从事空调销售的业内人士告诉记者。

“我们以前从来不打听国产冰箱品牌的销售数据，从这个星期起，每天公司都要求报告。”西门子冰箱一位促销员告诉记者，“以前合资品牌基本都是风调雨顺，现在都挖空心思搞销售。”【专题推荐：橱柜招商加盟】

对此，有业内人士指出，今年冰箱销售尽管比较反常，其实也预示着新一轮的冰箱市场格局重组已经来临。

“现在长沙市场的两大阵营中，外资品牌销售日趋紧张，国产品牌总体实力远远超过外资品牌。”这位人士表示，“另外，国产品牌中，由于各大厂家受品牌、售后、研发、渠道和终端运作等因素的影响，此前由海尔、美菱、容声、新飞形成的四小龙格局或将改写，未来的冰箱销售将会出现像空调界的‘红蓝PK’现象。”