2010年5月中国抽油烟机市场分析报告

随着生活水平提高，消费者对生活品质、家居环境的要求不断上升，抽油烟机等居家必备的厨卫电器也受到越来越多的关注。5月份是各类家用产品的传统旺季，各厂家、卖场均展开了一系列的促销活动，市场竞争十分激烈。受此影响，5月份无论是整体市场，还是各细分市场，关注格局均发生了明显变化。

互联网消费调研中心ZDC通过对5月份用户关注数据进行分析，推出2010年5月中国抽油烟机市场分析报告。

报告摘要：

●整体市场：方太取代美的，成为整体市场关注排行冠军；

●中式抽油烟机市场：关注比例最高的三大品牌依次为方太、樱花、美的，关注比例分别为18.6%、18.5%、11.4%；

●欧式抽油烟机市场：华帝冲冠成功，老板退居第二；方太、美的分别位居第三、第四名；

●产品关注分析：方太CXW-189-JX05、华帝CXW-200-204E分获产品关注排名冠亚军，关注比例分别为4.9%、3.9；

●细分市场关注：欧式抽油烟机关注比例高达54.3%，明显高于中式抽油烟机；

●价格关注：中式抽油烟机市场中，1000元及以下价位产品关注比例为44.3%；欧式抽油烟机市场中，1001-5000元价位产品获得的用户关注比例超过八成。

一、品牌格局分析

(一) 整体市场品牌格局分析

(图)2010年5月中国市场最受用户关注的十大抽油烟机品牌排名

(图)2010年5月中国市场最受用户关注的十大抽油烟机品牌分

2010年5月中国抽油烟机市场中，品牌关注排行第一的桂冠被方太夺得，关注比例为18.3%，领先亚军3.7%。

关注比例在10%以上的品牌还有美的、华帝、老板。其中美的关注比例最高，为14.6%，位居第二。华帝、老板分别以13.4%、12.9%的关注比例位居第三、第四。这三个品牌关注比例间的差距相对较小，同属第二梯队。

第五名樱花的关注比例为7.7%。虽然入围前五强，但其关注比例比身前的老板低5.2%，差距较明显。帅康获得了6.8%的关注比例，以0.9%的差距屈居第六。其他品牌关注比例均在5%以下，市场影响力相对较小。

(二) 中式抽油烟机品牌关注分析

(图)2010年5月中国市场最受用户关注的十大中式抽油烟机品牌

ZDC数据显示，2010年5月中国中式抽油烟机市场中，方太、樱花两品牌在吸引用户关注方面的表现最为突出，关注比例分别为18.6%、18.5%。

美的获得第三，关注比例为11.4%，比亚军樱花低7.1%，差距较明显。华帝、老板分别以11.0%、10.9%的关注比例位居第四、第五。前五大品牌获得的关注比例累计达到70.4%，接近六成。

后五名品牌中，仅帅康关注比例在5%以上，为8.1%。西门子、海尔、万和、康宝分别位居第七至第十，关注比例集中在2.5%-2.9%之间。其他未上榜品牌共获得10.7%的关注比例。

(三) 欧式抽油烟机品牌关注分析

(图)2010年5月中国市场最受用户关注的十大欧式抽油烟机品牌分布

2010年5月，华帝是最受用户关注的欧式抽油烟机品牌，关注比例为18.7%。老板以15.7%的关注比例位居第二，与华帝相差3个百分点。方太关注比例也超过15%，以0.3%的差距屈居季军。美的位居第四，关注比例为12.2%，与季军方太间的差距超过3个百分点。

帅康虽然位居前五名，但其关注比例为7.2%，与前四名品牌间的差距较明显。前五大品牌共获得69.2%的关注比例，略低于中式抽油烟机市场中的水平。

后五名品牌中，仅西门子关注比例在5%以上，为5.5%。位居第八至第十的万和、德意、海尔关注比例十分接近，分别为2.9%、2.8%、2.7%。

二、产品关注分析

（图）2010年5月中国市场最受用户关注的十款抽油烟机产品排行

5月份中国抽油烟机市场中，最受用户关注的产品为方太CXW-189-JX05，关注比例为4.9%。这是一款侧吸产品，目前售价较高，但凭借独特的设计及时尚的外观，仍获得较高用户关注，坐上了产品排行榜头把交椅。

欧式产品华帝CXW-200-204E获得第二，关注比例为3.9%，比冠军方太CXW-189-JX05低1个百分点。美的DJ02A、DT17S分别以2.9%、2.6%的关注比例位居第三、第四。樱花SCR-3255E获得2.5%的关注比例，排名第五。

三、细分市场关注分析

(一) 不同类别产品关注格局分析

(图)2010年5月中国市场不同类别抽油烟机用户关注比例分布

欧式产品虽然价格相对较高，但多数产品用料考究，外观时尚，与家庭装修的结合更为完美，因此受到大量用户关注。2010年5月，欧式抽油烟机获得的关注比例高达54.3%，超过五成，而中式产品关注比例仅26.4%，不及欧式产品的一半。

(二) 中式抽油烟机价格关注分析

(图)2010年5月中国市场不同价格中式抽油烟机关注比例分布

ZDC数据显示，5月份中式抽油烟机市场中，1000元及以下价位产品获得的关注度最高，为44.3%。位居第二的是10001-2000元价位产品，关注比例为37.5%，比1000元及以下价位产品低6.8%。这两个价位段产品获得的关注比例累计超过八成。2000元以上价位产品市场影响力较小，获得的关注比例累计仅18.2%。

(三) 欧式抽油烟机价格关注分析

(图)2010年5月中国市场不同价格欧式抽油烟机用户关注比例分布

与中式抽油烟机市场中1000元及以下价位产品关注比例最高的格局不同，5月份欧式抽油烟机市场中1000元及以下价位段产品关注比例仅5.5%，而八成以上用户关注度集中在1001-5000元产品中。其中1001-2000元、2001-3000元价位产品关注比例均在30%以上，分别为31.0%、31.1%，3001-5000元产品也吸引了一定数量用户注意，关注比例为24.0%，接近四分之一。

四、案例分析

(一) 2010年1-5月方太抽油烟机用户关注比例走势

(图)2010年1-5月方太抽油烟机用户关注比例走势

ZDC数据显示，2010年1月方太抽油烟机关注比例超过两成，为22.8%。但其关注比例在2月份即下降至17.9%，降幅接近5个百分点。此后方太关注比例一直稳定在18%附近，变动幅度不大。5月份方太关注比例为18.3%，虽然位居品牌关注排行榜首位，但关注比例明显低于1月份水平。

(二) 不同类型抽油烟机数量占比及关注比例对比

(图)2010年5月方太不同类型抽油烟机数量及关注比例对比

中国抽油烟机市场中，欧式产品长期占据主导地位。为了适应市场需求，许多品牌也将欧式抽油烟机做为重点发展方向。由上图可以看出，方太旗下共有25款欧式产品，明显多于中式产品。在吸引用户关注方面，25款欧式产品用户关注比例累计达到45.6%，占据着非常重要的地位。

值得注意的是，虽然目前方太仅推出了CXW-189-JX05一款侧吸式产品，但是其获得的关注比例为26.7%，与全部中式产品获得的关注比例之和相当，在整体产品布局中的作用不可忽视。（来源：中关村在线）