微波炉：悄然进行产业升级 行业整体转暖
2008-06-25 09:05
责任编辑：
张彬彬
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细心的人会留意到，在被称为世界工厂大道的105国道广东中山和顺德的交界处，树立着一块“世界工厂”的广告牌，几年来从未改变。可就在今年，它悄然被一块红彤彤的格兰仕“中国红”公告牌所取代。有业内人士称，这似乎预示着国内微波炉行业的转型。
近几年，微波炉行业正伴随着产业升级在不知不觉中进行了一轮洗牌，企业并未通过牺牲价格，而是靠提高产品技术含量来赢取市场，并带来了整体行业的集体转暖。
一份调查中，70%以上的调查者表示，作为“洋家电”的微波炉本土化还不彻底，不仅在工业设计上需要加入中国元素，更重要的是完成从加热功能到适应中餐饮食生活方式上的转变。目前，包括格兰仕“中国红”在内的符合中餐烹饪习惯的光波炉在市场上备受青睐。
“原来微波炉销售比例是高档产品为55%，中低档产品为45%;目前中高档产品和低档产品的比例已经呈现出7∶3的格局。这主要是因为消费者对微波炉的产品功能和技术指标提出了更高的要求。500元是目前低档与中高档微波炉的分界线。”一位家电营销人员也对此深有感触。专家指出，消费者对微波炉正在提出更高的技术要求，而新要求促成了行业升级换代的到来
