楼市危机 看橱柜企业谁是真正品牌

　　今年上半年，由于受到楼市萎靡造成的楼市危机等一系列不利因素的影响，橱柜企业进入了又一个“冰河期”。有业内人士表示，今年的“冰河期”对行业的影响甚至超过了08年的金融危机。但是，我国橱柜企业却仍然显示出了极大地市场张力，在楼市危机造成的这个“冰河期”中抱团取暖，主动出击寻找商机。

　　在激烈的市场竞争中，价格战仍然是经久不衰的招数，但是不少橱卫企业逐渐意识到光靠价格战只能让企业度过眼前的危机，绝非长久之计。要想长久的生存，还是必须以质量和品牌为依托。

　　然而，对品牌的错误理解，导致了一些橱柜企业和卫浴企业产生了过于“强烈”的品牌意识，这却会对未来带来隐患。由于企业压力过大，某些急于转型的出口转内销型企业除了推广资深原有第品牌之外，还同时在宣传第二个甚至第三个品牌，让人愕然。

　　品牌主要体现的是产品的风格和企业的文化精神，一个品牌能让消费者关注、记住它必定得有它的特性，品牌特性的体现恰恰需要的是产品的风格和企业的文化精神，同时宣传多个品牌很容易在风格和理念上雷同或相似，这样往往会造成消费者的不信任感。

　　其实在越激烈的竞争中，企业越需要的是沉淀，找出自己企业和产品的缺点和弱势，集中精力做好一个品牌，从企业到品牌做好自我提升，这样才能可持续地在市场竞争中前进和发展。正如某业内人士所言：没有淡季的销售，只有淡季的思想。只有转变思想，最大限度整合资源，才能从容应对行业的种种变数。