2010成都橱柜消费趋势 价格不是唯一重点

1、产品分析

1）材质：天然石、人造石占据台面材质市场超过七成的份额

成都橱柜台面消费集中度较高，天然石与人造石是消费的主流选择。调查数据显示，天然石市场份额超过半数，达到53%，市场规模巨大。人造石在台面市场中份额排在第二，达到32%。这两种材质以绝对的优势垄断了橱柜台面消费市场。而不锈钢、石英石、防爆玻璃的市场分布比例较低，属于台面市场中的小众材质。

门板材质选择多样化特征明显，水晶、三聚氰胺市场表现占优

成都地区橱柜门板材质选择集中度要低于台面材质，种类更为丰富，选择更为多样。在各种门板材质中，水晶板市场占有率最高，达到25%。三聚氰胺饰面板在门板市场中也处于重要地位，市场占比达到20%。烤漆板市场占比14%，镜面树脂板市场占比13%。这两种材质市场占比相近，其材质特点均体现在色彩艳丽、风格时尚、便于清洁打理等几方面，主要风格以现代、简约为主。吸塑/模压板市场占比12%，由于表层制造工艺的复杂性，制约了该材质市场规模的扩张。其余材质市场占比为：实木门板市场占比10%、防火板市场占比6%。

2）设计风格：现代、简约风格的橱柜产品垄断了超过七成的市场份额

据调查，在成都橱柜市场中以现代风格的产品为主，市场占比达到50%，其次是简约风格，占比23%，这两种风格受到成都地区消费者的偏好，同时在门板材质中占比较高的水晶、烤漆、镜面树脂材质一般也是应用于这两种橱柜风格中。而田园风格、欧式风格市场占比分别为18%、9%，市场有待进一步引导与挖掘。

3）价格： 成都橱柜价格主要分布在2000-3000元之间，整体价格较去年出现小幅下滑

通过对成都橱柜价格调查发现，大部分产品价格集中在2000-3000元之间，产品覆盖率37%。其次是3000-4000元价格区间，产品覆盖率25%。2000元以下低端产品占比19%，4000-6000元中高档产品占比13%。6%的产品分布在其它价格区间。

与去年调查的数据结果相比，成都橱柜价格分布集中度有所增加，主要是在2000-3000元价格区间，占比增长了8个百分点，其次是2000元以下价格区间占比增长了7个百分点。受价格区间集中度增加的影响，成都橱柜价格整体有所下降，低价位产品数量的增长加剧了成都地区橱柜市场的价格战。

2、消费特征

1）消费预算： 成都橱柜市场预算以1万-3万元为主，占比达到46%

在对消费者橱柜预算的调查发现，46%的消费者橱柜分项预算在1万-3万元之间，属于成都橱柜消费的主流预算区间。预算在5千-1万元的消费者占调查人数的35%，预算在5千以下的占比14%，预算在3万元以上的比5%。由此看出，成都地区橱柜预算以中档水平为主，高预算人群分布偏低。

与国内主要城市相比，成都橱柜预算处于中等偏上的水平，预算在1万-3万元的消费者在主要城市中比例分布最高。受中档预算水平高比例分布的挤压，3万元以上的高档预算分布比例有所降低，而且在主要城市中也处于较低水平。低档预算受影响较小，仍有一定的比例分布。

2）购买关注因素：美观、布局成为消费者购买橱柜产品最关注的因素；最不关注因素高度集中在制作工期因素上

在对消费者购买橱柜产品最关注因素与最不关注因素的调查发现，成都地区消费者对橱柜产品的设计美观度最为关注，产品首先要有靓丽的外型设计，视觉上具有一定的冲击力，才能成为吸引消费者最有效的方式。

消费者对空间布局的关注排在第二位，四分之一的受访者表示了对此因素的关注。合理化布局将决定厨房空间使用率的最大化，由于厨房是居室中使用频繁的功能区域之一，因此对于它的空间使用率，以及有限空间里体现出的功能性也是消费者比较关注的方面。

在调查中，消费者对最不关注因素的选择上表现出高度的集中性，超过四成的消费者认为工期是他们最不关注的因素。由于橱柜产品个性定制的特点，购买橱柜产品的消费者不可避免的要面临施工期的问题，大部分消费者对厂商给出的施工周期表示可以接受。

其次，消费者不关注的是品牌因素，选择的消费者占比25%。由此看出，成都地区的消费者品牌消费意识较弱，品牌企业应加大品牌推广的力度来提高品牌在市场中的认知度，进而提高在成都地区的市场份额。

3）厨房产品购买习惯：价格成为消费者选择一站式购买厨房产品的决定性因素

在对成都地区消费者厨房产品（包括橱柜及配套厨电产品）购买方式的调查发现，如果条件满足，超过八成的消费者愿意在家居渠道中一站式购买，从而提高购买效率。

具体调查结果：15%的消费者表示将选择一站式方式购买橱柜及配套厨电产品，66%的消费者表示会考虑一站式购买方式，其中18%的被调查者表示在质量有保证的前提下，可以一起购买，48%的被调查者则更为关注价格，如果价格有一定程度的优惠，则可以一同购买。由此看出，如果争取到这部分消费者，那么家居渠道厨电销售的市场份额还将有大幅度的提高，这一特点值得橱柜及厨电企业的关注。

19%的消费者表示不会一同购买，由于这两类产品有各自成熟的传统销售渠道，相应的价格及质量保障体系建设得都比较规范，因此将会在不同渠道购买。