为营销买单 哪家厨电品牌手笔更大？

今年前三季度，老板电器、万和电气、华帝股份和浙江美大这4家上市的厨电企业取得了不俗的营收增幅。

企业营收的增长，基本上系销售业绩提升所致，而销售业绩的提升，多正相关于企业销售费用的投入。据统计发现，上述4家厨电企业在今年前三季度的营收合计达143.9亿元，同比增长31%，其销售费用合计约为33.88亿元，同比增长约22.24%。

具体以浙江美大和华帝股份为例。今年前三季度，浙江美大和华帝股份的营收分别为6.55亿元和40.83亿元，分别同比增长了53.86%和30.94%，二者的销售费用则分别为7962.80万元和11.53亿元，分别同比增长了102.31%和46.97%。

在2017年第三季度报告中，浙江美大指出，企业销售费用的增加，主要系报告期广告宣传费用增加所致;华帝股份则表明，企业销售费用的增加主要系品牌提升、渠道拓展及销售收入增加致广告费、促销费等增加所致。

可见，企业销售业绩的提升，往往意味着企业营销费用的增加。那么，上述4大厨电企业中，谁最舍得在销售方面花钱呢?

2017年前三季度和第三季度，4大厨电企业中以老板电器在销售方面所花费用最大，分别为14.40亿元和4.50亿元，其前三季度销售费用在营收中的占比也最高，达28.87%;

浙江美大的销售费用虽然最低，且三季度合计都未过亿元，但其同比增幅最大，其前三季度和第三季度的增幅分别为102.31%和155.14%;

华帝股份在今年前三季度和第三季度的营收虽然低于万和电气，但其销售费用却分别达11.53亿元和4.3亿元，仅次于老板电器而高于万和电气，而且增幅也始终位居第二;

在第三季度，华帝股份的销售费用在营收中的占比也最高，达到了31.25%，是4家企业中占比率唯一超过30%的企业。

4家厨电企业在今年前三季度和第三季度的销售费用数据具体如下所示：

（来源：厨电参考）