居然之家打造无锡家居小镇 深度拓展华东市场

小镇经济成为家居业转型新着陆点。北京居然之家投资控股集团有限公司(以下简称“居然之家”)成为国内首个试水特色小镇的家居品牌。11月21日，居然之家无锡金城路店、锡沪路家居艺术小镇、常州同济桥店、徐州店三城四店联合招商会，在无锡君来洲际酒店举行。

从深耕家居市场20年，到全面发力“大消费”，居然之家打造消费生态圈的战略逐步清晰。居然之家此番招商，除了吸引主流家居品牌外，还涉猎餐饮、儿童、娱乐、健康等业态。居然之家无锡·锡沪路家居艺术小镇也正成为家居业转型的新样本。

800大牌进驻江苏

居然之家本次“三城四店”联合招商会吸引了约800个品牌参与，其中包括写意空间、夏图、高仪、科勒、诺贝尔、马可波罗、欧派、索菲亚、顾家、芝华仕、荣麟、丝涟、舒达、左右、大自然地板等知名品牌。

此次涉及到招商的门店分别是居然之家无锡金城路店、锡沪路家居艺术小镇、常州同济桥店和徐州店。其中，无锡金城路店是居然之家斥巨资全面升级，改造后规模约11万平方米，未来将打造成汇集家之尊国际进口家居馆、品牌建材、居然自营家装、全屋定制中心、高端精品家具、智能家居等为核心的高端卖场。

居然之家无锡·锡沪路家居艺术小镇拥有30万平方米的经营体量，项目总投资20亿元，将引入乐屋装饰、居然元洲装饰、怡生健身中心、怡星儿童娱乐、居然顶层设计中心、居然安康进口食品超市、耀莱成龙国际影城、福康养老用品等，享受家居服务的同时也可体验餐饮、院线、健身、养老等“大消费”业态，实现从家装到生活服务“一站式”。

居然之家同济桥店总面积10万平方米，聚集国内外一线家具建材品牌，并融合顶层设计中心；居然之家徐州店面积16万平方米，总投资6亿元，是超大型精品家具建材广场。

打造家居生活MALL

从“大家居”到“大消费”，成为居然之家江苏四店的最大特色。金城路店融入品牌餐饮、耀莱影院、儿童教育娱乐、体育健身等，赋予家居卖场更多生活元素，是无锡首家以建材家居为主体的体验式生活MALL；同济桥店引入了星巴克、银座健身、餐饮、KTV、时代国际影城等业态；徐州店则汇集了儿童乐园、影院、品牌餐饮等。

居然之家自1999年成立以来，从单体卖场已发展成在全国拥有近200家门店、年销售额超过600亿元的大型商业集团。

在夯实家居主业的同时，居然之家加速从“大家居”向“大消费”转型。目前，公司业务覆盖家具建材销售、室内设计和装修、商业会展、金融服务、跨境电商、智慧物流、体育健身、数码智能、居家养老、食品超市、院线餐饮、儿童娱乐、城市综合体开发等领域。

家居小镇引路行业转型

业态创新是居然之家发力江苏市场的核心动能。居然之家无锡·锡沪路家居艺术小镇为家居品牌转型提供了新样本。

居然之家无锡·锡沪路家居艺术小镇相关负责人表示，2016年7月，国家提出在全国范围内开展特色小城镇培育工作，到2020年争取培育1000个各具特色、富有活力的特色小镇。锡沪路家居艺术小镇也是居然之家主动从“大家居”向“大消费”转型升级而进行的商业模式创新。

居然之家无锡·锡沪路家居艺术小镇整体规划面积30万平方米,由6座特色场馆组成，包括家装设计中心（装饰材料馆）、怡星儿童＊＊＊、至尊家具馆、智能家居馆、动感生活体验中心和软装灯饰馆，是首个以家居艺术为魂，休闲体验型消费为特色，融合传统家居建材于一体的大型生活体验中心。

按照居然之家董事长汪林朋的规划，家居艺术小镇不仅有家居卖场，还将围绕家居产业链建立设计中心、品牌营销总部。家居艺术小镇不单是家居产业的放大，更是围绕产业设计到消费、从国内到国外经验分享等，实现一次行业变革。

深度拓展华东市场

背靠江苏巨大的消费市场，借势无锡的发展潜力，凭借深耕市场20年的品牌背书，江苏市场有望成为居然之家深入拓展华东市场的桥头堡。

居然之家无锡·锡沪路家居艺术小镇总30万平方米的体量是居然之家在华东地区最大的直营店，也是无锡乃至华东地区规模最大、档次最高、产品最全的家具建材卖场之一。目前，无锡市场千万套房产有超过50亿元的家装消费需求，从长远看，锡沪路家居艺术小镇也是居然之家在华东地区的战略中心和江苏连锁根据地。

江苏已经成为商业巨头的必争之地。数据显示，2017年，江苏市场将新开大型商业项目86个，吸引了包括万达、龙湖、居然之家、金鹰国际、新城控股、红豆、红星美凯龙和宝能商业等十多家巨头。其中，苏州以25个新增购物中心独占鳌头，无锡以16个位列第二。

在业内人士看来，商业巨头拓展江苏市场一方面源于地区经济快速发展、消费需求旺盛；另一方面，源于江苏市场的区位优势——拓展长三角乃至华东地区的基础。

面对与众多商业巨头争夺，居然之家要做的仍有很多。居然之家江苏分公司相关负责人介绍，未来五年，公司还将在江苏13个城市开设30家分店，总经营面积超200万平方米，销售额达150亿元。

（来源：泛家居网）