橱柜周报丨欧派将建总部大楼 皮阿诺发布全新品牌定位

回顾一周动态，盘点行业要闻。上周，欧派家居与红星美凯龙发布公告称将合作共建欧派总部大楼；皮阿诺聚焦“9重收纳”，发布全新品牌定位；海尔集团2017年年度营收2419亿元，海外市场增长强劲……更多行业资讯，中华橱柜网与您一同回顾。

欧派家居拟与红星美凯龙共建欧派总部大楼项目

1月22日消息，欧派拟与红星美凯龙合作投资建设广州琶洲欧派总部大楼项目，后者将根据实际建设进度分批投入各项建设资金，预计7.9亿。欧派将以价值13亿（无形资产中账面净值4.6亿，增值率183%）的宗地作为投入。该大楼将以欧派的名义进行建设，竣工后40%的产权转至红星美凯龙，对价为红星美凯龙的建设开发成本，且竣工后设立合资公司，双方各持50%。家居商场出租给合资公司经营，合资公司将以“红星美凯龙”的名义进行经营，欧派不参与经营，但两者共享收益。【详细】

【小编点评】一个出地，一个出钱，一个是家居行业龙头企业，一个是家居流通领域的领头羊，欧派家居和红星美凯龙这样的阵容可以说很强大了。

诗尼曼橱柜第一届经销商大会圆满落幕

1月22日，100多位来自全国各地的诗尼曼经销商齐聚广州，参加主题为“新经营·新营销”的第一届经销商大会。公司董事长辛福民、执行总裁黄伟国、诗尼曼橱柜总经理蓝飞等领导出席了此次会议。

董事长辛福民做总结发言时谈到，诗尼曼的橱柜新项目经过前期磨合后将逐渐进入成熟阶段，他希望经销商们跟随公司步伐，不停学习、不断提升，公司也将开拓更多的学习平台，让经销商跟随诗尼曼有更多收获。【详细】

【小编点评】诗尼曼的橱柜品类尽管面世时间不长，但在业内的口碑和反响一直不错，期待在企业和经销商的共同努力之下，诗尼曼橱柜能够再创佳绩！

聚焦“收纳” 皮阿诺发布全新品牌定位

1月22日至1月24日，在为期3天的“9重聚力·聚焦终端”2018年营销战略峰会上，皮阿诺发布了“9重收纳”的全新品牌定位。据悉，2018年皮阿诺将投入巨资进行中山、天津、兰考三大生产基地的全面建设改造，不仅持续保持产品研发，打造智能收纳产品，同时，拟将拥抱资本，强强联姻。【详细】

【小编点评】重新发布品牌定位、斥巨资进行生产基地建设改造，从为消费者提供产品到提供智能家居解决方案，皮阿诺还憋着哪些大招？我们拭目以待。

海尔集团2017营收2419亿元 海外市场增长强劲

1月25日，海尔家电在京发布2017年业绩：2017年海尔集团实现了全球营业额2419亿元，同比增长20%；其中利税总额突破300亿元，经营利润同比增长41%。

值得注意的是，海尔海外营业额从2016年的80亿美元上升至2017年的110亿美元；海外市场占比为47%，预计2018年超过50%。在美洲、欧洲、澳洲以及南亚地区的增速分别达到3倍、5倍、3倍、4倍。此外，海尔在海外已拥有54个工厂，冰箱外产外销率超过70%；在海尔的十大研发中心中，有9个位于海外，包括新西兰、日本和美国等。【详细】

【小编点评】海外市场发展强劲与海尔的品牌战略布局密切相关。从品牌覆盖度来看，海尔整合形成了包括海尔、卡萨帝、美国GE Appliances、新西兰 Fisher&Paykel、日本AQUA、统帅在内的“世界第一家电品牌集群”，占据着6大家电品牌的矩阵优势，海尔的全球化道路只会越来越顺。

“小家居·匠心造” 百得胜全面开启小家居新时代

    1月27日，百得胜“小家居·匠心造”年度战略发布会在广州·增城凤凰城酒店隆重召开，百得胜创始人刘树雄、百得胜执行总裁张健、百得胜橱柜创始人贺海庭、韩居丽格苟良朝、百得胜门窗创始人龙军、百得胜定制软体家居创始人郑智敏、橙舍的画创始人龙隆、柏尔地板创始人朱国良与全国各地的经销商代表齐聚一堂，共同分享2017年来的成果与荣耀，并发布了“小家居·匠心造”年度战略，就2018年的渠道建设与品牌建设作全新展望，放眼未来，共谱愿景——2018年百得胜全面开启小家居新时代！【详细】

【小编点评】2017年年初，百得胜在其发布的整体发展规划中重点刻画了“小家居”战略。不同于热门的“大家居”，百得胜并不追逐企业的快速扩张，而是在坚持自有优势产品的基础上发展全屋定制，习惯借力打力、强强联合的百得胜通过降低企业自有生产成本，扩大了市场争夺的空间。