志邦厨柜这张感情牌别有洞天 创家居行业“情感营销”模范

 3月份家居市场激战正酣，在多数品牌如火如荼争锋时，志邦厨柜就已博得“开门红”，获得了大丰收。而在这背后，志邦倾力打造了一场走心营销盛宴，创造了营销与情感双赢的格局，做出了家居行业“情感营销”的模范。

一、“专注厨房，更懂生活”

小小厨房，情感之源

厨房，不仅仅是烹饪美食的场所，更是家庭生活的中心。作为家人情感联络的载体，它决定了家庭的温度。更懂生活的志邦一直以来专注厨房领域，理解消费者的生活习惯，寻求更加细腻和精准的情感需求，为千家万户提供更为完善更为舒适的厨房生活，而这正是志邦真正的价值所在。

因此在志邦的营销进阶道路上，志邦一直以“专注厨房，更懂生活”为原点出发，挖掘精准的情感主张，聚焦产品与消费者之间的联系，来向大众诠释更好的生活。比起多数家居品牌依旧局限于“爱、友情、亲情”等浅层主张，志邦厨柜在情感营销上的出发点更胜一筹。

二、"巧打男人牌，实得女人心"的男人下厨节

无内容不传播

男人下厨节是志邦厨柜通过挖掘品牌自身与3.8女人日的关联点，巧妙自造的节日。它“巧打男人牌，实得女人心”的内容营销技术助力自身在家居行业扎堆的人造节中突围。而今年志邦对男人下厨节的延续无疑是在内容营销大背景下强化品牌自有IP，建立品牌资产的一种方式。

消费升级下，内容已成大势。品牌一旦寻求到精准的洞察，创造出高品质有影响力的内容，即可收割内容红利。去年志邦主打的“真男人，会下厨”帮助了志邦与大众建立起情感桥梁。而今年志邦在坚守“无内容不传播”的原则下，对男人下厨节这一IP再下功夫：升级内容，与大众建立更深刻的情感纽带，从而进一步达到情感升级。

因此志邦将男人下厨节与厨房形成强关联，基于婚姻中男人不善表达的洞察，提出“男人下厨节，用下厨表达爱”这一更细腻更攻心的情感主张，并打造有温度的线上线下一体化营销来强化共鸣，使得男人下厨节的情感升级。

在情感即内容的趋势下，对IP内容进一步的情感升级将会使IP的声量不断被放大，被增强。

三、“男人下厨节，用下厨表达爱”情感升级

杨烁演绎新好男人

志邦邀请到杨烁作为活动嘉宾来演绎这场情感升级的营销盛宴。杨烁一直以来以荷尔蒙炸裂的形象深入人心，但志邦发现有着好看皮囊的杨烁骨子里还是个柔情顾家的好男人，当即转换思维通过运用明星模范的作用来邀请他演绎新好男人，并传达“用下厨表达爱”这一情感主张。

产品的植入以润物细无声的方式与情节有效嫁接。爱，是最好的食材。面对开不了口的爱，就用下厨表达爱，志邦品牌与产品植入顺理成章，直达人心。

在传播过程中，志邦使出“攻心计”，寻找消费者与品牌的情感共振带，让传播变成一场有情的营销。志邦将双微KOL的多维传播升级为情感链接式互动传播，产出优质情感内容。其中，自媒体第一人“咪蒙”撰文《宇宙第一难题：如何爱上自己的老公？》，讲述婚姻保鲜的方法，呼吁男人为老婆下厨，引发网友热议，将传播推至高潮。

志邦还为大众造了一台情话时光机（H5），吸引大众说出那些未说出口的情话来表达爱。

而投放在媒体与线下的情话海报，则是对受众进行全方位、高频的情感渗透，将“走心”贯穿全程。

志邦男人下厨节打的这一手情感牌，实现了品牌与消费者之间零距离的接触，志邦更主动去关心消费者，做到了“更懂消费者”，而消费者也通过男人下厨节更懂生活，更懂志邦，两者建立了更牢固的感情。

情感是消费时代的强武器，看似柔弱，却无坚不摧。家居品牌务必要找到符合自己的攻心术，做足情感营销的功夫，抢占消费者心智并快速让品牌升温，否则将被淹没在情感营销泛滥的浪潮中。