价格战行将末路 橱柜品牌魅力成竞争导向

受房控政策的影响，2010年橱柜行业被惨淡的房地产行业连累，整个橱柜市场呈现低迷态势。在今年的橱柜市场上看不见往年门庭若市的热闹景象，而让商家最骄傲的金九银十的促销大战成绩也不尽如人意，各大品牌橱柜也难逃厄运。

橱柜市场并未达到饱和，也并非商家产品促销手段的诱惑不够，低迷的市场而是橱柜企业竞争的导向造成的。长期以来，价格战是橱柜企业争夺市场最常用的手段，在橱柜行业发展的初期。商家屡试不爽，然而在今年却让人大跌眼镜，激烈的价格战没有带来更多的市场。长期专注于价格战，一门心思的想提高销售业绩，让橱柜企业忽视了产品品牌和营销策略，造成橱柜市场的恶性循环，橱柜行业发展令人堪忧。

中国橱柜行业固有的特点是橱柜市场价格战的根源。没有核心的品牌技术设计，凭抄袭，能吸引消费者的只有产品的价格;没有规范的行业发展标准和体系，低门槛，为橱柜“价格战”提供条件。但随着越来越多消费者对橱柜产品的投诉，仅仅低廉的价格已经不足以激起消费者的购买欲，过硬的产品质量、高品质的产品服务成了消费者的主要消费诉求。

橱柜市场价格战的“失宠”，或者说对橱柜企业来说是一个良好的发展契机，对消费者来说也是个利好的消息。企业不再一味的打“价格牌”，而更加偏向产品的内在品牌魅力，以品牌作为占领市场、扩充市场的战略，对整个行业健康规范的发展更有利。

巩固产品品牌战略

由于消费者越来越注重产品的品质、服务、设计等各方面，橱柜企业不得不更加重视产品的品牌塑造，花更多的精力投在产品和服务的提高上，提高产品的品牌影响力。以往薄销多利的销售思路被纠正，不倚靠降低价格，损失既得利益来维持市场占有份额。

维护消费者利益

从表面上来看，消费者成为橱柜价格战最直接受益者，有了更多的消费选择，消费者的要求可以得到更大的满足。但其实不然，价格战的产生误导了商家营销策略，降价成为商家抢市场的疯狂手段，而将产品的品质抛之脑后。越多越多不合格的产品流入市场，给消费者的生活带来极不好的影响，最终受害的仍然是消费者。

规范行业发展秩序

缺乏原创设计理念和核心技术，缺乏严格的行业发展规范标准，低门槛的橱柜行业特点，让中国的橱柜企业遍地开花，参差不齐的橱柜产品充斥着市场，而真正品牌过硬的企业却寥寥可数。当价格不能成为争取市场的手段，意味着那些“小作坊式”的橱柜公司将被淘汰，只有清除橱柜市场竞争的“捣乱者”，橱柜行业才能正常有秩序的发展。

价格竞争永远只是低层次的竞争，不学会用品牌价值去主导市场，不仅是橱柜企业的悲哀，更会是整个橱柜行业的不幸。今年橱柜市场的低迷态势，不止是橱柜企业价格策略的瓶颈，中国橱柜行业缺乏创新，企业缺乏完整的品牌体系才是根本所在，而我们迫切需要的就是这种带来行业生机的品牌魅力。