信奉轻奢主义 家居企业如何抓住新中产消费主力

在刚刚过去的一月里，在互联网公司上班的Olive的大件消费是：让去美国旅行的朋友代购了一个轻奢品牌包包，在电商平台为自己的爱车淘了一套全新装饰；为自己还没装修好的新家购入一张美式单人沙发……

很大程度上，Olive代表的就是新崛起的城市中产阶级群体。据统计，目前这一群体数量已经接近2亿。全球化浪潮和互联网工具的普及让他们有了更多选择，新一轮消费升级背后，对于他们，变化则体现于追求商品与服务的品质升级。

轻奢主义受新中产阶级青睐，美式家具迎消费增长点

在收入方面，55.2%的新中产阶级年收入达到31-50W，24.3%达到51-80W，财富的积累让他们成为当下消费主力人群。对于家居产品的选购上，从关注外观到重视品质体验，从单一的选择到个性化需求， “轻奢主义” 是他们最为信奉的消费观。

“轻”代表一种低调、舒适却无损高贵与雅致的态度。“奢”，代表奢华，却又不会让人产生压力，是新中产阶级追求品质和精致生活的状态。

当这种消费观渗透到家居领域，“没负担、有品质”的美式家具就恰恰符合当下崛起的新中产阶级的审美追求。同时美式家具宽大舒适，更备受亟需释放压力的都市人喜爱。

新中产崛起带动品质消费，美式家具企业积极布局

作为家具领域的“轻奢品”，美式家具追求自由的风格，在自然洒脱的生活态度中不失优雅精致。随着消费升级以及消费者的品味回归，不少业内人士预言：美式家具市场迎来消费增长点，未来市场红利还将逐步释放。针对这一现象，家具企业应该如何布局？无疑是经销商及消费者关注的焦点。

近日，国内著名美式家具品牌巴里巴特近日就宣告以品牌联合的模式引入美式沙发大师Ambella Home，并于广州家博会期间与Ambella品牌创始人George Moussa签订战略合作协议。

两个在美式家具领域深耕超过20载的品牌，通过匠心相通找到了品牌契合。未来更将以强强联合的方式，展开全国营销布局，为国人带来纯正的美式生活体验。

中洋品牌携手，占领国内中高端消费人群

发源于美国的Ambella有着纯正的“美式血统”，产品从草图到样品需要耗时6个月，而同样在美式家具领域深耕多年的巴里巴特，更是从产品材质到配套配饰都倾力打造纯正美式家具风格。

从巴里巴特和Ambella的联手案例可以看到，用极富个性的外观设计，精选优质原材，给消费者追求精致、传递温度的家居生活体验，将“轻奢”进行到底，无疑是迎合时下新中产阶级消费者对家居个性需求的王道。

真正的生活品质，是回到自我，而新中产阶级回归家庭提升生活品质，更是寻求自我的体现。此次巴里巴特与Ambella这样跨越大洋的合作，迎合了国内中产阶级对品质生活的追求，契合美式家具大热的市场环境，为家具企业树立了良好的榜样。

相信在内外利好因素的催化下，只要吸纳更多志同道合的经销商加入，势必迅速占领国内中高端消费人群，搅动国内美式家具市场。