2011年1月14日，厨具行业领军企业欧琳集团在上海半岛酒店签约好莱坞巨星皮尔斯·布鲁斯南为品牌代言人，将欧琳集团“新欧洲生活美学”的生活方式具象化，通过布鲁斯南在银屏内外的形象，来解读欧琳倡导的新欧洲生活美学的生活方式，对欧琳“精工品质 经典美学 未来科技”的品牌内涵和产品特质进一步延伸和传播。

厨具行业竞争加剧或将洗牌

我国厨具行业经过短短的20几年发展时间，已成为朝阳行业，进入一个从快速增长到逐渐成熟的质变阶段。近年来，中国厨具产业出现了如下一些新的发展趋势：

海尔、长虹、美的等传统家电企业将触角延伸到整体橱柜领域，分食市场蛋糕的同时，格兰仕旗下厨房电器公司全面扩充产品线，将于近期上市吸油烟机、燃气灶、消毒碗柜、电热水器、燃气热水器等产品。信息技术的发展给企业带来了机遇与挑战。从机遇方面讲，信息技术有助于优化企业流程，降低管理成本，在竞争中获取优势。而那些无法利用信息技术改进流程的企业则在竞争中明显处于劣势地位。

产品结构向美观、时尚、环保、能耗低的方向演化。低附加值的产品必须继续经受国内同行业的冲击和更深层次的竞争。流通渠道酝酿变革。随着近几年家电连锁业的兴起，它成了当前家电业销售的重要渠道，但由于家电连锁店的进入成本和运营成本较高，已有厂家在寻求其它途径，如进入建材城和整体厨房展示厅等。

未来厨具市场竞争将更加激烈，整个行业到了重新洗牌的阶段。一些大型家电企业也开始抢滩厨卫市场，不少跨国公司携技术、品牌、营销优势卷土重来,使竞争迅速在全国范围内升级。面对日益激烈的竞争，试问谁能获得打开厨具市场宝藏的金钥匙，到底什么才是制胜的法宝和关键?

未来，生活方式将主导厨具行业发展

20世纪80年代以来，人们更强调生活方式的重要性，把它置于与世界观和价值观相仿的地位。生活方式对人们的消费以及社会的时尚有着巨大的影响。生活方式的变化直接影响着一个人的消费观念和消费需求。国际众多知名企业如奔驰、宝马、LV、欧米茄等，逐步把对生活方式的研究引入到强化企业综合竞争力的体系当中，通过对生活方式的研究更准确的定位市场、锁定消费者。

欧琳集团负责人在阐述为何签约布鲁斯南为品牌代言人时说，现今，消费者消费方式的多元化，越来越注重生活的品质和质量，选择购买某款产品除了满足了基本的功能需求外，还综合的考量产品的外形设计、产品质量等多个方面，把这些方方面面集中起来就是消费者的生活方式，从欧琳的角度讲，消费者选择了欧琳的同时，也就在逐步的了解、认知、接受欧琳新欧洲生活美学的生活方式。欧琳签约布鲁斯南不但注重他在事业上取得的成就和知名度，同时看重他在生活中的形象，这些特质与欧琳“精工品质 经典美学 未来科技”的品牌内涵和缔造经典生活方式的企业愿景一致。欧琳希望在给消费者一个世界的、科技的、经典的欧琳的同时，给用户传递一种经典的生活方式。

中国五金制品协会副理事长石僧兰表示，欧琳与好莱坞巨星签约代言在行业里是第一个。厨具是与人们的日常生活息息相关，是生活中最基本的家庭消费品，它直接受到人们的兴趣爱好、生活习惯、生活品位所影响，整体厨房进入家庭以后，直接引领着我们每个家庭的生活走向未来、走向时尚。因此在科技、概念、服务、附加值同等条件下，谁洞悉了消费者生活态度，谁预判未来的生活方式，谁就可以引领发展。