今年上海厨卫展展会营销更重内涵

5月25日，第十六届中国国际厨卫展在上海新国际博览中心如期举行。很多国内外的商家齐集会场，一如往年地各展手段，吸引观展者的注意力。然而与往年相比，今年的展会营销有着很多不同之处。

上海厨卫展的绝大多数参展商都是与橱柜或卫浴相关的企业，前来参观的观众也以采购商、经销商等专业人士为主。这个展会是一个中立的平台，不属于买卖任何一方，这种公平性决定了展会营销成了企业营销策略的关键之一。因此，如何在展会上吸引观众的注意力，也成为很多商家的费尽心思之处。

展会营销模式无非是新品发布会、明星造势、美女营销、用心经营打造个性展位等，通过外在的各种时尚元素，吸引观展者。往年，展会现场黑管、电吉他等乐器通过高分贝的音响的放大，不住敲打着人的耳膜，整个展会现场都淹没在巨大的声浪中，让人不由得逃出展馆，到外边的空地透口气;与此同时，有的卫浴展馆前，卫浴产品有一些穿着简单的年轻女孩子洗澡……这种在表面做足功夫的营销模式不一而足。

而今年的展会营销模式，少了些很表面文章，更多地在内涵、产品质量、和产品文化上下功夫。整个会场与去年相比显得不那么嘈杂，没有特别激烈的音乐。会场虽然也有“美女营销“，但是更多地是为了衬托出产品的主题或者理念，还有的在用美女演奏小提琴或者钢琴，来烘托现场的氛围。很多企业在布置好展位的同时，更应该做好企业的品牌建设工作，通过媒体或者单页，努力推介自己的产品和产品文化。

营销模式固然重要，但是自己的产品质量才是最终考验一个企业能否在市场活得成功的标准。所以，各个企业还是应该把做好产品质量作为首要任务，让产品的质量说话，这样才是企业长久发展之道，也是最有效的营销模式。