中国橱柜行业的雄起 关键在于品牌认可大众化
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日前，CCTV《欢乐中国行》首度牵手品牌企业，橱柜业领军品牌欧派成为了该档栏目的第一个合作企业，这也是中国橱柜行业首次联手CCTV涉足高规格的娱乐营销。为此，记者采访了全国工商联橱柜专业委员会会长、欧派董事长姚良松。
橱柜已“飞进寻常百姓家”
“橱柜业经过这些年的发展，目前已经不再是普通消费者遥不可及的奢侈品了，”姚良松介绍道，“在未来3年时间内，我国将至少有2900万套整体厨房的市场容量，其中平均每年将有580万个家庭首次添置橱柜，整体橱柜的普及率较往年将有30%以上的提高。”
与橱柜开始走进大众消费者同步的是，行业内对优秀橱柜品牌的评定和维护工作也随之展开。
据了解，去年9月11日，中国知名品牌战略推进委员会于北京人民大会堂正式对外公布：欧派等6家企业成为中国橱柜界第一批荣获中国知名品牌的企业。优秀的橱柜品牌开始像格力空调、诺基亚手机一样，走进大众消费者的视野。
明星品牌需要“与民同乐”
获得行业内的肯定和推崇，仅仅是优秀橱柜品牌提升含金量的第一步，得到大众消费者的认可和青睐，才是欧派等知名橱柜企业追求的目标，也是中国橱柜业雄起的关键。
“橱柜作为一种舶来品，目前在我国还处于发展初期，所以，大众消费者对橱柜产品和橱柜企业的了解还十分有限，”姚良松告诉记者，“相当长的时间内，橱柜的了解和关注人群主要是专业的装饰和设计人员中，欧派作为行业的领军企业，一个重要的任务就是要把橱柜知识，以及品牌橱柜所蕴涵的生活理念，要传递给每一个普通人。”
据悉，在本次欧派与CCTV《欢乐中国行》合作之前，为了让更多的普通人了解橱柜及橱柜文化，欧派已经举办了两届全国性的设计大赛，以更多的征集最亲民、最时尚、最漂亮的设计思路；另外，欧派已陆续在全国各主要城市布局1200多家专卖店，在市场一线感受大众消费者对橱柜的要求和倾听消费者的心声。据了解，通过上述重大举措，普通消费者在日常生活开始更多的感受到了欧派的声音，欧派品牌开始深入人心。
娱乐营销让品牌认可大众化
据悉，欧派作为橱柜行业里第一个尝试娱乐营销的企业，对于选择娱乐营销的合作伙伴尤为看重。对于为什么选择CCTV《欢乐中国行》作为欧派娱乐营销的重大战役，姚良松告诉记者，作为央视娱乐频道的当家栏目，《欢乐中国行》拥有极高的收视率和影响力，其创办初衷在于彰显城市特色和地域文化，打造城市魅力形象，节目的收视人群许多都是欧派的目标消费者，本次欧派借道CCTV《欢乐中国行》雄厚的群众基础、卓越的传播平台，相信会促进欧派品牌得到更多大众人群的认可。
另据了解，与橱柜相邻的地板行业，之前也曾试水娱乐营销领域，大自然地板就曾联手CCTV《同一首歌》巩固其在地板行业的领先位置，而大家熟悉的蒙牛，更是凭借着2005年与湖南卫视首届超女的合作，使得其品牌迅速赶超伊利，相信本次欧派借道CCTV《欢乐中国行》开启娱乐营销大门，将会成为橱柜行业里的促进品牌认可大众化努力的一大经典。
