论橱柜作为舶来品如何进行创新

如今，各大家居卖场充斥着琳琅满目、风格多异的橱柜产品令消费者眼花缭乱。橱柜行业作为一个新兴产业，起初是被作为舶来品而进入中国市场的。国内奉 行“拿来主义“由来已久，总有不甘落后的勇气与魄力。国外品牌尚未站稳脚跟，国产橱柜已经跃跃欲试的加入到市场的争夺战张红。让人惊奇的是，每次竞争，国 产品牌都取其精华去其糟粕，总有能力免于落败。不仅学习了设计理念，而且融入了部分本土文化元素，按照国人的消费特点去创新产品，令消费者和国外品牌都大 跌眼镜。当然国外品牌阵脚不乱，秉承正宗血统的优势，融入地方特色，以高端定位、先进理念和过硬的品质独占鳌头于中高端市场。进口橱柜，或许会胜在品牌影 响力，而国产品牌亦会胜于不折不挠的产品创新和平民路线。究竟二者孰优孰劣，让我们来盘点一下国产和进口橱柜究竟有哪些形似，又有哪些神异。

形似之设计风格

橱柜概念来到中国后，激发了国内企业的强烈学习欲望。近年来，随着东西方文化的交流密集化、频繁化，橱柜设计也呈现出东西结合的趋势，并根据市场的 需求、潮流趋势变换风格的样式，比如古典、现代、田园乡村等风格国内国际品牌大同小异，各自另有新的设计风格相继面世。纵观当今国际国内市场，橱柜设计大 多数沿袭了其本源的特色。在设计风格上，中外橱柜品牌求同存异，总体风格相似，细节各有创新。

形似之功能配置

无论是进口还是国产厨柜，其基本功能与配置是一样的，由厨具、灶具、油烟机、烤箱、星盆、电冰箱、洗碗机、消毒柜、垃圾处理器、五金配件等灵活搭配组成。具备基本的储物功能、洗涤功能、配餐功能、烹饪功能、视觉功能、延伸功能等。

形似之环保目标

家居行业对环保的重视程度愈加深刻，橱柜的环保性更被人们所追捧。不仅仅是市场需求，更重要的社会责任和以人为本。因此国产和进口橱柜品牌必须将环 保作为设计的侧重点，才能赢得人心，在庞大的中国市场越走越远。这一点上，二者的目标是一致的，同样是为消费者提供安全环保可靠的橱柜产品作为目标。

神异之价格、服务

进口品牌橱柜由于长途跋涉运输到国内，加之昂贵的设计费用，高端的市场定位，高技术含量的生产加工设备，成本较高，橱柜定价水涨船高。而国产品牌迫于竞争压力和自身条件限制只好改走平民路线，中低端市场亦潜力无穷，价格上的明显优势令国产品牌走俏中低端市场。

服务方面，橱柜产品大多采用消费者订制模式，从订购到取货时间上进口品牌需要几个月。面对橱柜的配件反补、维修等售后服务，为了保证配件的原装性， 返修时间更长。而国内品牌有明显的地理优势，交货期要短得多，一般只需15天至20天，如果出现问题，需要维修的话，国产要比进口也更及时。另外，为了争 取更多的客户，国内品牌不断地增加服务项目，从测量、设计、安装、售后等各个方面不懈努力，不断开发增值优势。因此，价格和服务方面，国产橱柜对消费者更 有吸引力。

神异之质量工艺

原装进口橱柜，拥有纯进口原材料及五金配件，经过精细的加工和组装工艺，国外的橱柜专业化程度非常高，任何一家橱柜厂商的生产量或生产规模都相当 大，欧洲一些知名品牌的橱柜还经常使用世界前端的五金件，保证橱柜的高品质。因此，在品质和工艺方面进口橱柜整体表现优秀。而国产橱柜由于技术和设备的限 制在这些方面相对弱势。但是如果资金和规模充足，国产品牌也会进行海外采购高质量配件。橱柜的品质不仅决定于板材、设备，还决定于细节的东西：比如，封边 的材质、胶的材质、作业的环境以及工人的素质。比如，在环保性能方面，如果国产橱柜在加工时，使用进口的胶，那么，其品质又跟进口橱柜的品质啦近了一层， 再比如，封边材质如果和进口的材质一样，也同样近了一层。

神异之品牌历史和内涵

尽管中国自古讲究“民以食为天“，但是对厨房的重视程度远不及厨房里做出的美食本身，作为厨房重要组成部分的橱柜也只能沦为制造美食的辅助设备和工 具。随着中国经济的迅速增长，人们的生活水平也大幅度提高，对于生活品质的追求日渐重要，于是厨房文化也以独立的姿态走进老百姓的生活，当然这其中不乏对 国外优质生活方式的借鉴。有了市场需求，便有了满足各种需求的商家，于是各类橱柜品牌应运而生。

由于文化和生活理念的不同，国外早早地就开始重视厨房对于生活品质的重要性，于是二十世纪八十年代末九十年代初整体厨柜于欧美诞生，并逐渐形成一种橱柜文化向海外扩展影响力，现代家庭厨柜这一新生事物开始蓬勃发展，并形成了庞大的产业链。

神异之品牌亲和力

国产橱柜品牌对本土市场具有邻家大哥般的亲和力，这也是其得天独厚的优势。然而，这个大哥哥与我们相邻，虽然大家彼此知晓，亲和力十足，但是缺点也 暴露无遗;有亲人般的熟悉，亦有恨铁不成钢的痛楚，希望他可以更优秀更强大。期望越高失望越大，当这个大哥哥有一点表现不给力的时候，失望抵触情绪就容易 被放大。因为太熟悉，反而不容易被选择。相反，国外品牌对国内消费者的神秘感油然而生，他们会在漂洋过海来到中国之前把自己的缺点隐藏起来，用完美的设 计、高端的定位、先进的理念和一直以来良好的口碑把自己包装成具有高贵血统的皇室贵族，这一点恰好迎合了国内消费者的崇洋媚外心理。

神异之品牌适应力

进口橱柜既然秉有欧美血统，在进入中国市场时难免会产生“水土不服“的现象，某些风格未必适合中国消费者的需求，无法发挥出它们的优势。国内企业则可以充分利用对国人消费心理的把握，更精准的定位市场，设计符合特定消费需求的橱柜。

神异之品牌影响力

目前，中国市场有一种固定的消费模式，各个行业的国际品牌影响力总体要高于国内品牌，这一方面是消费者心理预期因素;另一方面，也是国产品牌在综合 竞争力上不足以取代国际品牌在消费者心目中形成的良好印象。橱柜亦是如此，要想超越进口品牌影响力，尚需在工艺、信用、产品质量、市场生命力等方面不断努 力和创新。

国产和进口橱柜品牌有着诸多的形似神异，然而进入中国市场后，必将面临着中国特色的市场竞争和判断标准。在激烈的市场竞争潮流中，各大品牌应该在保持自身独有优势的基础上，不断创新完善，以市场需求为导向，为中国居室提供风格迥异、优质安全环保的橱柜产品。

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