家电企业再掀进入橱柜行业的巨浪

近日，知名家电品牌进入橱柜行业的企业相当活跃。在7月初刚结束的广州建博会第二届橱柜节上，康宝、荣事达、美的等高调亮相;新张不久的琶洲吉盛伟邦建材馆和马会家居等家居卖场，也不乏像西门子、伊莱克斯这样的外来家电巨头及其合作伙伴的身影;而在上周刚启动的第七届中国室内明星设计大赛上，来自厨电方面的知名企业深圳市世纪德意厨具有限公司也成为了该次大赛的主赞助商。继2007年前后海尔、华帝大规模进军橱柜行业之后，如今的家电企业又再掀起了进入橱柜行业的巨浪。

诱因 “建材行业最后一块高利润蛋糕“

7月初，选择了著名影星孙红雷作为其橱柜产品代言人，并在广州建博会上高调亮相的康宝，在其招商资料的显眼处印上了这么一句话：“建材行业最后一块高利润蛋糕“，毫无疑问，在不少家电企业看来，橱柜行业如今仍拥有较高的利润，这正是家电企业迫切地进入橱柜行业的主要诱因。

而在很多家电企业看来，厨房 电器跟橱柜是密不可分的，而且厨房电器的科技含量更高，能做好厨房电器，自然也就能做好橱柜。

德意厨具广州分公司总经理李朝华告诉记者：“在西方或港澳地区，他们是把橱柜和厨电都归类在厨房设备里的，而我们现在却分成电器和建材类。我们经常碰到这样一种情形，消费者看中了一套橱柜，但选不到跟这套橱柜风格匹配的电器产品，或者反过来，客户选择了一套心仪的电器，但是找不到一套橱柜跟它有好的配合。我们做厨卫电器的企业对厨房设备的理解会更深，会更清楚客户的需要。“

形式 独立经营和合作模式同时存在

最近这一段时间，家电行业进军可谓空前凶猛。像康宝，借助其在消毒柜行业的知名度，将自己定位为“中国健康橱柜专家“，一口气推出24个系列140多种颜色的产品，号称橱柜行业产品线最长的品牌。德意橱柜则在全国范围内赞助室内设计大赛，李朝华的说法是：“知名度是消费者给的，不是炒作就能有的，炒作即便是有也是不长久的，通过赞助设计大赛这样的平台，德意希望能让消费者对其产品产生理性的认知，这比盲目认识更有说服力。“

目前家电企业进军橱柜领域，独立经营和选择合作伙伴两种模式是同时存在的。早期的海尔、华帝和如今的德意、康宝，这些企业都已经有了自主品牌的橱柜产品，并已慢慢转型为家电+橱柜的整体 橱柜企业。还有的企业则采用了与传统的家居企业强强联合的经营策略，以求共同打造“整体橱柜“新理念。如威法西门子橱柜，就是西门子的合作授权企业;伊莱克斯和宜家也是全球范围的合作伙伴。