不为解决厨房生活质量的橱柜不是好橱柜

我们橱柜行业，自从去年年会召开后，可以发现行业对自己的信心是充足的，蛋糕很大，有资源的都想到了进驻，有雄心的都在试着挑战一下这块未来家居业的最大的肥肉。但是，诱惑越大，林子越大，这个江湖就越不好闯荡。

橱柜业未来的方向已经很明确，环保、整体、集成等一直是这个行业的关键词，新老品牌都不得不选择在此做文章，无论是想着投机地赚一把，还是在做“提高人民生活品质“的事业，都期望尽早以先进的橱柜产品“捕获“消费者内心对厨房的诉求。然而，即使是在一线城市，橱柜市场也远远未做到成熟，质量问题、设计问题、服务问题、生产问题，产业链上的每一个环节都还需要尽善尽美。

虽然近两年来上游房产对行业发展没有爆发式的促进作用，但并不代表没有有益的一面，所有相关人士希望这个由舶来品发展而来的行业走的更加稳健。很显然这不仅是一个被普遍看好的产品品类，对人民安居乐业的生活也具有革新式、创造性的推动力。因此，它的普及工作被提到了日程，但要让橱柜普及就必然会经历一场“混乱“，有钱的不担心买不到好产品但未必是最需要的，没钱的也想试用于是“小摊小贩“都能钻空子，使得橱柜差点失去了商品本来的属性和价值，也脱离了提高人民生活品味和品质的初衷。

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被行业称作橱柜品牌年的2011年，企业都在各自张罗些什么呢?上半年，我们看到有好产品的企业更想尽快拓展渠道，招商工作更细致、更积极，总体来说显得比较平淡，即使有两场展会热闹了一把。企业都有“找对自己人“的共识，而这也意味着招商工作任重道远，营销渠道需要创新。

到了年中，企业为了聚集人气，和终端场所、广告商合作通过团购、总裁签售等促销活动在短期内形成了一股销售热风。虽然行业并不看好这对全年销售业绩有多少正面意义，但企业更想借助这样的活动让产品近距离地向热情的消费者们，进行诠释，希望产品可以感染到他们，这也是一种品牌营销。

橱柜是一种典型的集卖文化、卖品味、卖功能于一身的产品，产品品质的保证还不是企业最需要操心的地方，如果一个好的产品却找不到属于它的买主，得不到人们的认可或者因为价格问题丧失了客户，企业就等于白忙活了。橱柜品牌不同于其他行业，花钱找个明星代言就有了很好的品牌话语权，和品牌号召力，一个橱柜牌子在创立之初就煞费苦心，而其后为之做的推广工作更是繁杂、周而复始的。

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无论今年上游的行情如何，都不错过抓住一些刚性需求在下半年交张高分成绩单，企业开始为其准备好了宣传工作，其实在之前的促销活动中，企业也一直在做，当您还没法一下子深入人心的时候，多露脸，多解释，总有人记住了你。中华橱柜网认为，即使是抢单，产品最终是要给消费者“验收“的，最好不要将品牌理念丢失了，品牌宣传工作既要循序渐进、周而复始，也要潜移默化，让品牌营销不浪费每一个过程，而多露脸，多解释的最终目的都是深入人心。

在团购现场，总裁签售现场，面对拥挤的人群导购解释的时间和空间都有限，人们也难以在短时间嘈杂的环境中领悟您的产品内涵和产品性能。有的企业在这一块比较重视，因为这也是售前的服务内容，找一个合适的平台，将品牌和产品细致地向消费者进行展示和解释是有必要的。

中华橱柜网紧随市场需求，先前更着重对促销信息的宣传和推广，当意识到橱柜品牌深度营销的重要性后立即设计了装修方案专题，并面对不同的目标人群。装修专题http://www.chinachugui.com/zhuanti/2011zx/一方面紧扣时效性适时推出，一方面更有针对性地让产品与买家碰面，中华橱柜网友情提醒参与企业，一张图片，一篇文章远不够“传情达意“，内容详尽的全景图、细节图，产品与人物结合的海报，“傻瓜“式的操作步骤等，才够贴心才更有机会打动买家;您详尽的产品图和文字介绍，也才能让顾客明白我的厨房有什么问题?您的方案是怎么解决的!这样花再多钱我也觉得值!只有将品牌内容说明白了，有兴趣的消费者即使还抱着“贪便宜“的消费心理，当下季企业促销信息一出，真正提升您销量的现场选购也将随之上演。

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