十大关键词折射家居行业景气状态

房产调控又一年，扩张关门两重天。

结盟同行低碳路，上市狂圈大众钱。

参展欲秀新形象，换标谋改旧容颜。

电商渐兴格局改，谁家微博不围观?

在2011年出版的《2010-2011家居产业(北京)景气报告》，北京商报《家居产业》周刊主编吴厚斌用上述这八句诗咏出的是2010-2011年度家居行业的变化，其中融入了年度十个关键词：调控、扩张、关门、结盟、低碳、上市、参展、换标、电商和微博。喜忧参半，苦乐兼尝，扩张与关门同在，新事物与老传统并行，这十个关键词，正是这一年度家居行业的真实写照，反映着家居行业的年度景气状态。

调控，是家居行业心中的痛。房产本不是家居业者的本行，却直接影响着身在下游的家居业。一阵紧似一阵的调控政策，让很多企业不得不收缩战线，保存实力，以图东山再起。于是，在行业里形成了两个极端：要么大踏步地前进，在全国扩张发展，要么大规模地退缩，干脆关门大吉。居然之家在年内开出10余家店，集美将势力版图扩大到厦门、天津，意风、百强布局到大江南北，一副欣欣向荣的景象;家得宝苦撑一年后关闭其京城的第二家店，正式退出北京，环三环家居停业后开业，又不得不停业，走上彻底告别的不归路，一副凄凉悲惨的模样。强者愈强，弱者愈弱，在这一年度里表现得尤为明显。

广东家具展上，北京20多个家具企业集体亮相;北京的门博会上，全国知名的上百家木门企业在此聚会;上海的厨卫展上，新产品、新科技、新理念层出不穷。参展，仿佛成为一种时尚，是企业展示形象、打造品牌的重要途径，而换标则是突出新领域的契机。陶瓷巨鳄东鹏将“东鹏陶瓷“升级为“东鹏瓷砖·洁具“，是为了在瓷砖以外开拓洁具市场;地板品牌瑞嘉将“瑞嘉地板“简化为“瑞嘉“，是为了在地板之外，在“瑞嘉“旗下开拓整体衣柜、木门和壁纸;家具巨头“顾家工艺“更名为“顾家家居“，是为了跳出沙发经营的领地，向整体家居拓展。品牌企业发展势头不减，是这一年度的行业主旋律。

网络时代离我们越来越近，电子商务谁也不敢轻视，“电商“一词让固守传统的企业又爱又恨，很多企业做起了自己的网站、在淘宝上开店、与门户网站合作推广，还有的干脆自立门户，做起了纯粹的电子商务买卖，如阿里家家。与“电商“相关的“微博“作为一个沟通平台，让一些时尚的家居企业发现了新领地，一件新产品、一个好创意、一条好消息，都可能引起“粉丝“的“围观“，在不断的评论和转发中得到了传递，成为最前卫的营销方式。因为网络的普及，传统家居营销格局正被悄悄改变，谁要是不“触电“，谁就可能落伍。

一个年度过去了，新的一个年度阔步走来。时不我待，在机会与挑战面前，谁能像乔布斯那样把一个苹果把玩于手掌之间?家居行业处于变革时代，适应变化，探寻新路，将是每个企业的必修课。