年终盘点：搏击俱乐部——厨电行业2011争霸赛

回望这被不少圈中人称为“小寒“的这一年，众企业纷纷展示拳脚，在厨电行业俱乐部内上演了一出出搏击大战。这边刚启用电商，那方即刻用“泛家居“迎头赶上，人才大战、文化营销更是层出不穷，尽管在各种行规的约束下，仍有不少企业不惜违犯规则，欲以投机行为牟取利益，最终却逃不过被“红牌“罚下的命运……

1、诚信VS质量门

搏击俱乐部--厨电行业2011争霸赛

厦门橱柜年会：2011 年11月3日，汇世界·悦前行2011橱柜行业年会在厦门拉开帷幕，本次橱柜年会力推“诚信·服务“体系建设，通过全面总结优秀橱柜企业及整个行业的诚信服务建设经验，引领橱柜行业健康发展，推动橱柜产业的可持续发展。众企业更是争相于搜狐家居的“诚信墙“上留下自己厚重的一笔……

攻击力量：★

防守力量：★★★★★

血量：★★★★★

质量门：从豆浆机使用工业润滑油，到苏泊尔等不锈钢锅质量不合格，消费者在经历各种食品安全事件后，对厨具的安全问题也开始广泛关注。由此，记者列举了今年厨电行业发生的八大“骇人听闻“事件，再谈事件始末……

攻击力量：★★★★★

防守力量：★

血量：★★

PK综述：在目前的厨电行业中，“诚信“仍被大多数企业视为立业之本，当然，也存在部分将其视如草芥的不法企业。诚然，欺诈纵然能带来短时间内的利益，路遥知马力，相信在长久的发展过程中，将诚信奉为生存之道的企业才能立于不败之地。

2、行规VS自律

搏击俱乐部--厨电行业2011争霸赛

白皮书发布：2011年7月9日，《2011年度中国橱柜行业消费白皮书》的发布格外引人瞩目。该白皮书强调“环保产品是市场主流，品牌产品是消费者首选“，同时，警告那些试图以假冒伪劣产品忽悠消费者的不法企业，维护橱柜市场的正常持续，保持行业健康发展……

复合木制品甲醛标准法案实施：由美国总统＊＊＊正式签署的《复合木制品甲醛标准法案》于2011年1月3日在美国全境实施，这对大量的浙江家具、橱柜出口企业来说，有较大的负面影响。杭州检疫局表示，他们将开展辖区输美木制品企业的摸底调查，把好源头关……

攻击力量：★★★★

防守力量：★★

血量：★★★★

厨房发展趋势论坛：2011年5月26日，搜狐家居主办“2011中国厨卫行业高峰论坛“，诚邀橱柜、电器行业精英、知名设计师一起畅谈厨房发展趋势。时尚、低碳、智能……在长达数小时的探讨之后，这成为众嘉宾一致认为的厨房未来趋势……

第三届中国橱柜节：2011年7月9日，“生态厨房·绿动未来“2011第三届中国橱柜节开幕在广州建博会如期举行。本届橱柜节以“生态厨房·绿动未来“为主题，积极倡导低碳生活，关注健康生态厨房，引导绿色幸福消费。与此同时，由组委会牵头，全国橱柜企业及居然之家大型卖场联合开展的“生态厨房·绿动未来“环保促销等主题活动也将在橱柜节期间陆续精彩演绎……

攻击力量：★★★

防守力量：★★★★

血量：★★

PK综述：法律、行规对于各个企业的约束固然极其重要，但不可否认的，能从本质上改变企业的是道德约束。法律、行规或许存在可钻空子的“漏洞“，道德却可无孔不入，继而深入企业骨髓。试想，当生态绿色成为厨房的未来发展趋势，企业会否自主自觉加入“绿色大军“?

3、泛家居VS电商

泛家居：目前国内一些品牌橱柜企业已经有具备了自己生产和销售厨电的能力，一些高端橱柜企业表示自有的厨电生产线早已能满足消费者对一体化购买的需求。此外，部分橱柜企业也已经逐渐认识到只盯住橱柜市场本身很难突破现有困境，因此，欧派、科宝博洛尼等橱柜企业纷纷开始涉足泛家居行业发展，如整体家装、木作业、家电等等……

攻击力量：★★★

防守力量：★★★★

血量：★★★★

电商：2011 年4月9日，作为中国高端厨电专家与领导者的方太集团，与国内B2C市场最大的网购平台之一的京东商城正式签署战略合作协议。10月15日，金牌厨柜网络专享品牌桔家正式在淘宝上线销售……2011年，伴随着众多行业开始“触摸“电商，厨电企业也不甘示弱，争相涉足电商……

攻击力量：★★★★

防守力量：★★★

血量：★★★★

PK综述：楼市低迷，厨电承压。2011年在房地产宏观调控的影响下，“唇亡齿寒“的下游家居业也遭受了空前的打击。如何躲过洗牌，如何逆市飘红，如何脱颖而出成为众企业日夜担忧的问题。泛家居、电商，抑或两者并用，此类新出路逐渐成为厨电企业在战场上屡试不爽的策略及武器。值得注意的是，在使用这些新型渠道之时，企业还需掌握好力度与尺度，切勿引火＊＊。

4、人才VS文化

第一家橱柜学院成立：2011年6月20日，由厦门南洋学院与省橱柜业商会、市橱柜业商会正式签订校会合作办学协议，共同创办我国第一个橱柜行业特色学院--厦门南洋橱柜学院，正式挂牌成立。人才短缺是现在橱柜行业面临的一大难题，互相挖人才的恶习在行业中也早已司空见惯，假若人才源源不断地出现，是否可以从根本上解决此疑难杂症……

攻击力量：★★★

防守力量：★★★★★

血量：★★★★★

中国厨房文化博物馆建成：大信庞总建立了中国厨房文化第一馆--中国厨房文化博物馆，免费对社会开放，免费参观。庞总夫人任馆长，庞总任义工……

首家民企厨房文化科技体验馆：2011年2月28日，老板厨房电器在杭州良渚博物院举行盛大资讯发布会，宣称将斥巨资，将在中国建设第一个“厨房文化科技体验馆“，反映中国近5000年人类烹饪文化的发展史……据业界人士分析，业界营销专家分析：老板电器此次斥百万巨资，投入建设“厨房文化科技体验馆“，旨在依托良渚文化的历史，提升品牌溢价能力……

攻击力量：★★★★

防守力量：★★★

血量：★★★★★

PK综述：研发、生产、营销，人才是企业顺利运转不可或缺的最重要因素之一。因此，不怪乎众企业不惜撕破脸皮互挖墙角。至于文化营销，其向来是各行业各企业比拼软实力的一大王牌。都说最强大的推销是消费者根本就不知道这是营销，最后却成功达成营销这一目标，而文化营销正是此类看不见、摸不着的一大利器。(来源:搜狐家居)