网络招商的便利：建材家居企业渠道创新升级

随着社会经济发展、生活水平提高，人们对家居生活的要求越来越高，家居消费市场的火热带动了家居产业的迅速发展。相信所有建材家居企业老板都认可：唯有品牌才可以让产品和企业的生命力更强，才可以赚到更多的钱，才可以让企业走得更远!同时要不断的扩展市场得以发展壮大，市场的宽度和深度直接决定了企业的生存和发展!

国内建材家居市场正在经历一场品牌化变革，数以万计的不同规模的企业争先恐后抢滩内需市场，招商日益成为这些企业的重要课题。传统招商模式投入大、周期长、范围窄、性价比相对较低。作为建材家居企业渠道创新升级模式的网络招商是通过整合内外招商资源，利用信息传播快、受众面广、管理成本低的网络宣传优势，实现线上线下关于广告发布、会员服务、专业培训和技术输出等营收的赢利模式。随着互联网的迅猛发展，网络招商成为国际惯例。

针对建材家居企业的特点，建材家居采购加盟第一平台招商宝在今年进行了全新战略升级。通过电子商务的流程整合及用户需求的深度分析，招商宝实现了一个由查询买家(采购)数据、便捷采购加盟需求发布、产品品牌信息查询、发布和管理企业信息、呼叫中心电话对接服务、品牌体现和广告推广等功能构成的完整的B2B信息链，对于买家(经销商、采购商)、卖家(企业品牌、厂商)快速高效便捷达成采购或加盟建材家居产品或品牌，都提供了完善的服务体系。

与传统的三大媒体(报刊、广播、电视)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络招商具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。互联网广告的独特优势，可以大致概括为如下8点：

1、成本低廉：众所周知在杂志和报刊做很小一块面积的平面广告的一天费用就可以在互联网发布几个月。传统媒介成本太高，网上成本较低，在其他媒介上招一次可以在网上招商一个月或一年;优惠而合理的价格，横向和纵向比较其它传媒载体更实惠，更有针对性，这就大量的节省了费用。

2、灵活、成本低：在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在Internet上做招商广告能按照需要及时变更发布内容，当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。

2、到达率高：21世纪是网络的世纪，这是勿容置否的，上网的人数是与日俱增，截至2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿，互联网普及率为 36.2%。特别是在招商宝这样的专业性网站发布的信息，由于受众针对性极强，建材家居企业发布的招商加盟信息浏览量与到达率更是传统招商方式不可比拟的。

3、时效性强：网络是全天候24小时的服务，其他媒介时效性太差，而网络可随时随地查阅及发布招商加盟信息。

4、互动性强：在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。网络广告可以引导观众来到产品或服务的介绍网站，观看产品或服务的演示实例。让观众真正参与到其产品或服务中来，这在其他传统的广告形式中是根本无法实现的。

5、针对性好：网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可以直接命中潜在客户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是行业电子商务网站，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。

6、便于统计投放效果：利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在Internet上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标更有把握。可跟踪性。通过网络广告，我们不仅能够检验观众对广告的回复率，而且能够准确测量观众对产品兴趣的来源。

7、覆盖面广：全天候在线，动感展示，在其他媒介难以详细展示的产品资料，网上可以非常详细地介绍需要招商的产品;网络信息覆盖面极为广泛，不论您身处何处，只要能上网就能轻松地在网上获取信息。

8、感官性强：网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告是网络营销中应用的最为广泛的一种。

除了以上几条，招商宝更有独具的五大优势，帮助建材家居企业实现信息查询、品牌展示、广告推广招商服务、销售对接、品牌宣传等目的，真正实现投入不多、效果翻倍的网络招商优势：

优势一：服务超级综合--信息查询、品牌展示、广告推广、品牌宣传、人工对接……打包式的招商推广服务，一站式解决企业的招商问题。

优势二：线上线下配合--搭上《建材家居招商》杂志推广快车，借力业内最具影响力的展会，线上线下配合推广，实现渠道招商全覆盖。(《建材家居招商》 DM杂志以招商资讯及行业动态信息为主要栏目，强调实用精炼的建材家居招商信息;目前逢重点展会出版平均两个月一期，单期发行量5万份;针对重点展会和产业辐射区域进行发行，未来将覆盖全国建材市场。)

优势三：意向加盟信息--招商宝目前已经有全国180个重点城市、1800个建材市场、30000个经销商数据，以及每天保持更新的意向加盟商信息，让你坐在公司找到代理商，解决终端市场布局难题。

优势四：高级招商服务--由招商宝营销策划团队和遍布全国的代理商，帮助你完成从品牌策划、综合推广等一系列招商前期工作，同时未来可将销售外包和渠道外包，一站帮您搞定。

优势五：投入性价比高--一年9800元(会员服务)即可享受全方位的招商推广、品牌、销售、渠道全部提升，比任何一个推广服务都要贴心和优惠。

网络招商的便利性日益凸显，也有越来越多的建材家居企业认识到了通过网络进行销售渠道升级的重要性，招商宝无疑将为这些企业创造更加优异的互联网招商价值。(来源:中国建材网)

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