乐宜嘉:2012竞争加剧 众多衣柜品牌正突围

2012年被业界称为是，品牌突围年，众多的二三线品牌经过2011年的力量储备，大有在2012蓬发之势。所以橱柜、衣柜业将有望在2012进入品牌爆发的阶段。据悉，目前有一批一直静静塑造品牌势力的品牌已经开始了电媒攻势，象中山的乐宜嘉衣柜、佛山的维意也开始一些大众电媒的广告宣传攻势!

笔者特意走访了佛山的维意与中山乐宜嘉，其中乐宜嘉衣柜的黄总表示：“品牌的强势推广，是该品牌的终端、渠道建设日渐完善的情况下，必经的一步。目前橱柜、衣柜业的巨头还没真正成型，是我们这些后劲十足的品牌更进一步的时候。其实去年我们签约乐嘉先生后，就有了2012强势推动乐宜嘉品牌的苗头。当然目前市场上也出现了与我们近似的，并同在2012元旦档期强势推广的品牌。显然那些品牌也不想错过塑造品牌的大好机会。“

综观当前橱柜衣柜市场，仍处于一个低迷期，但是众多企业意识到低迷期正是市场在逐渐积容的象征，后期潜力会增大。选择在低迷期去开拓品牌市场，是最好的选择。所以一些市场分析专家就说，2012在楼市逐步恢复的过程，是众多品牌腿围的最好阶段，假设一些品牌在该时期成功突围，将对未能突围的品牌产生挤兑压力，由此未能突围的品牌将面对更大的生存压力。

据一些统计数据的分析，目前在央视、省级电媒投放广告的橱衣柜品牌越来越多，单单在央视投放的就有大约15个品牌，这些品牌都期望在2012把品牌知名度推向新的高峰，或者说是推向全国的范围。而电媒恰恰是曝光率最高的媒体。但如此的大手笔投入，必须经过周密的市场计划、营销计划，不然庞大的广告费也只能打水漂。

2012元旦后，随着维意、中山乐宜嘉、诗尼曼等品牌在央视与广东的媒体大手笔的投入广告，衣柜竞争已经加剧，众多衣柜品牌正在进行一轮突围站，品牌势力大有洗牌的可能。笔者在此提醒那些欲有一番作为的企业，衣柜企业革命的时期到了，进入革命的队伍是企业品牌未来的通行证!

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