受挫的新来者 家居业面临的尴尬

名巢靓家首家连锁店于春节前被迫关闭，距离开张不到一年时间。国美前任董事局＊＊陈晓的心情应该不会很好，当初他曾规划了一个蓝图--未来5年计划开500家门店。外部调控下，更多建材家居卖场早已感受到冬天，它可能持续很长时间。上周末，记者在北京北五环的红星美凯龙、东方家园家居等广场注意到，与春节前一样，顾客依旧寥寥，许多店员无所事事。

受挫的新来者

知情人士近日对本报透露，由北京爱蜂潮科技有限责任公司与淘宝商城共同打造的 “网上购物“和“线下体验“的家居建材F2C电商平台淘宝商城“爱蜂潮“，经营也遭遇困境。此前曾有传言称淘宝商城爱蜂潮将要倒闭。记者前往淘宝商城爱蜂潮探访咨询后，该公司人士予以否认，宣称仍然坚持运营着。

有些公司则坚持不下去了。去年12月27日，主营气雾剂的深圳彩虹精化(002256)(002256.SZ)宣布亏损，退出北京家缤纷装饰用品有限公司。彩虹精化组建家缤纷，目的是建设家缤纷社区生活馆连锁经营项目，希望与红星美凯龙、居然之家、集美等传统家居建材卖场进行差异竞争。

它曾以为找到蓝海--近3年，我国家居市场容量复合增长率为18%，比商品住宅销售面积增速更快且趋势更稳。如果考虑到存量住宅带来的二次装修、家具等家居用品销售，市场容量将进一步提高。但没人预料到的是，行业遭遇严厉调控。去年上半年开始，伴随房地产调控以及新房销售面积下滑，地板企业销售情况每况愈下，一些小企业开始停产、减产。

“春节之后，地板行业的销售情况更差了，亏损面进一步扩大。“国内一家地板电商网站高层告诉本报。

中国林产工业协会最近公布的数据显示，2011年我国地板产销量约3.97亿平方米，同比下降0.6%。大卫地板董事长蒋卫此前接受本报采访时说， 去年是中国地板业16年以来“最冷的“一年。上述地板电商网站高层则说，需求太差，“走不了量，导致企业资金链普遍感到非常紧张“。

去年前三季度，国内最大地板上市公司大亚科技(000910)(000910.SZ)归属于上市公司股东的净利同比下滑17.8%，营收同比下滑0.2%。

转冷

建材家居业持续悲观，而市场依然有进一步弱化趋势。北京东方家园家居广场中一位经营瓷砖的店员说，去年国庆时，销售情况还稍微好些，但此后就进一步下滑，春节前后更差了。记者注意到，这家卖场中，店面空租率较去年国庆节前又增加一些，部分厂商已撤出卖场。

安信地板总裁卢伟光去年底预计，今年上半年市场不会有太大恢复或革命性的改变，春节后一两个月，可能更淡。有数据可验证。中国建筑(601668)材料流通协会最近发布了全国建材家居景气指数(BHI)，1月数据为85.74，同比下降15.13%，环比下降18.90%。进入2012年，BHI沿袭去年底趋势，持续低走。

“BHI急速下降，开年跌破冰点，大有雪上添霜之意。“协会副会长秦占学接受本报采访时表示，2012年春节较早，导致全国各建材家居市场大部分商户提前关门歇业，进入放假状态，元旦期间各种促销活动，未能提振整个1月销售态势。

2011年全国规模以上建材家居卖场约为3500家，全年销售额达1.28万亿元，同比增长16.34%，增速比上年回落5.64个百分点。去年全年BHI景气度最高值为5月的121.29，同比下降13.61%，去年景气度最低值为2月的81.5，具有可比性的3月为98.16，比上年同期下降1.84个百分点。

秦占学介绍，2011年，国外品牌卖场在中国内地关门歇业，反映了外资看淡中国的建材家居市场。他认为，2012年，对建材家居市场总的来说是寒冷的一年。