橱衣柜行业日趋成熟 品牌修炼内功

市场营销专家，常说“产品“呢，是船。橱柜企业“品牌塑造“是过沼泽时的法宝。而船其实不适用于过沼泽的，所以你一定得有一件法宝。有法宝才能在沉浮不定的市场中长征。综观橱柜、衣柜行业中这句“行业日趋成熟、请品牌修炼内功“，必会成为各大企业品牌策划部门的警言。

消费潜力大，是衣柜市场给我们的印象。麦肯锡咨询公司做过统计，当前我国安装整体衣柜的城市家庭比例不足10%，而且近年来城市房价一路狂涨，面对如此高的房价，如何最大限度的节省空间便成了消费者迫切关注的焦点。整体衣柜凭借自身无可比拟的优越性--量身定制、节省空间、时尚环保等优点大行其道，满足了不同层级消费者对产品样式和功能的众多需求。在日前举行的衣柜行业高峰论坛上，“每年至少200亿元“的衣柜市场需求，而且还有企业觉得，这仅仅是一个“保守数字“。

笔者，了解到广州衣柜展从去年十月份开始销售展位，不过两个月的时间，三万平方米的展位全部售罄。衣柜市场，已然成为了一些企业的香饽饽，业界，也有了企业仅靠衣柜就完成了上市的先例。2010年开始，行业内越来越多地出现跨行业的大牌，它们跨进衣柜业后，就在广告上扔进了大笔的资金，加速了行业的市场培育。

但培育归培育，谁能获得更多收成，才是市场之道。正所谓“品牌“是一种无形的资产，显然，美的“插足“做衣柜，品牌优势就摆在这里，就算是索菲亚这样有一哥之称的衣柜企业，与美的并肩的话，感觉上还是矮了一截。在众多大企业跨行业插足衣柜业时候，专攻衣柜的中小企业到了捍卫品牌、修炼品牌的时候了。

市场营销，自古至今都是潮来潮去的之态，在行业势头强劲的时候更应为未来奠定发展基础。品牌是市场营销的一个通行证，相信很多企业家都有这个经验。刚成立的品牌，在没有品牌基础的情况下，当他们的业务员推销他们的产品时，感觉都像是假冒牌子在拐卖坑骗，因为他自己没有品牌基础、也没有品牌故事。所以倘若企业在行业日趋成熟的时候，还在走招商之路，不注重品牌塑造的话，最终会在市场之路上跌倒，再也爬不起来!

当然，现在越来越多的中小企业也意识到了这个市场漩涡的存在，这也就有了2011年几大牌子签约明星的橱柜、衣柜企业。其中，就有中山的乐宜嘉，它大手笔的签约了乐嘉，不但玩起了“非诚勿扰“，还玩起了“性格色彩学“，推出了多款有色彩含义的橱柜产品。那是行业内，一个品牌修炼内功的例子。这种修炼势必会在行业的未来市场上，掀起一阵风潮，奠定自身的行业地位。