【橱柜哲学】美学品牌论的缺乏

世界不缺乏美，缺乏的是发现美的眼睛，中国不是没有品牌，是缺乏创造品牌美学论。

从来美好的东西都是人类不断向上追求的东西，比如漂亮、舒适、自由、轻松等等，这些代表人类不断前行奋斗努力的方向，也是人类之所以选择劳动的一大动力(其实可以理解为，人之所以进化成人的一大因素)，所以当生活中，不断出现麻烦时，比如天气太热，就出现了扇子，扇子麻烦，想更轻松的，于是出现了空调等等，这种追求舒适的人类需求不会改变，而人类利用聪明才智创造解决更加舒适的产品的动力也不会停止。这就是美学。

美学，通俗的理解就是让人类生活更便捷，让人类生活更加有滋有味，而基于这一点，就能发现，人类就是在这样路途中不断前行完善。完善到一定阶段的时候，一堆人突然发现自己解决这些问题的方向更加好，于是他便自己这个东西，取一个名字，于是，便出现品牌。所以呢，品牌源于人类发现美的本能，源于对美事物发掘与进化;反过来说，发现人类世界之美就是检验能成为品牌的一大标准。这也就是美学品牌论了。

那么这个理论如何去检验品牌呢？首先肢解品牌，按照品牌金字塔原理，分为：品牌定位、品牌核心价值、品牌形象、品牌个性、品牌主张、品牌命名、品牌背书等等一系列品牌智慧。

品牌定位，他源于消费者心理位置，占据消费心智资源的一个工具，而美学这边是基于美感而存在的，美感又分为视、触、听、嗅、味等来完成的，所以定位必须就是需要满足这五大美感之一，基于此，定位就能被细分为，视觉定位体系，触觉定位体系，听觉定位体系，嗅觉定位体系，味觉定位体系，综合感觉定位体系。品牌能在这六大体系中，占据主导便能实现人类美的感受，便能实现其消费需求，从而赢得市场。

品牌核心价值，通俗的讲就是品牌的某个内在的动力，如海尔的真诚，真诚才能让产品做到精益求精，真诚才能让服务做到战无不胜，真诚才能让渠道做到满意一百，真诚才能让传播更有效果，而美就是基于人类不断追求向上的动力，表现在积极向上，清新自然等。如果将核心价值的动力与美的动力融合起来，你会发现，他们就是不同跑道共同完成目标的运动员，所以核心价值就是美动力。

品牌形象就更简单了，他就相当于品牌的一张脸，首先轮廓要帅气动人，其次还得是某一领域的佼佼者，所以他必须拥有可靠内在的形象之王。严格说起来，美是没有形象的，她只停留在人类的脑海中，感觉中，你没法去触摸她分毫，但她就是存在，存在在你大脑皮层深处。从这个意义上说，美就是形象。美就是品牌的一种表在，她在就是美，她不在，美就无，反过来说，你的形象能是一种美，她就是成为一种品牌，没有形象，她就无法成为品牌，至少是这样的，形美、心美大概就是这样的吧。

品牌个性、品牌主张、品牌命名、品牌背书等其他的东西就以后再说吧。品牌美学论，我想她会是检验品牌的一个重大标准，愿我们能与美同行！（杨辉）