一个成功的品牌，不仅要最大限度满足消费者的个性化需求，通过情感让目标消费人群认同品牌的价值观，与品牌拉近距离，而且要以小博大的整合方式与目标消费者沟通、互动。苹果公司之所以能在短短数年内超越微软成为全世界最有价值的公司，因为它不仅在情感上引起了无数人的共鸣，更重要的是，苹果公司将全球的设计资源、开发资源、制造资源、内容资源整合在一起，让苹果公司的产品成为时尚、潮流、领先的标志，给了用户超乎想象的个性化完美体验。

鑫雅为什么能完成中国橱柜十大品牌到中国集成厨房十大品牌的跨越，有三个关键因素：差异化营销、跨界营销、情感营销。笔者认为，这正是未来营销创新的三个方向。 个性化营销是第一个因素 苹果公司用标准化的方法实现高度个性化的产品体验，实现一机一世界;而鑫雅是通过规模化生产、个性化服务，实现了橱之贵、唯鑫雅。在这点上，鑫雅与苹果公司有相似之处。未来，个性化体验营销一定是一个大趋势。 跨界营销是第二个因素跨界营销的目标是让品牌和产品以最小的投入，让目标消费人群迅速接触和互动，达成销售。

任何一个企业，在市场单打独斗很难成长为一个巨人，只有让产业链各方共赢，才能实现飞跃式发展。“强强联合联盟“就是一个很好的印证。鑫雅牵头，与香港鑫雅家居集团一起，将不同行业的品牌组成一个家居联盟，并建立了三大平台一体化的家居产品供应平台、联合推广平台、统一的安装服务平台。结盟的企业通过“强强联合“以最小的投入，与消费者进行快速、有效、广泛的沟通。 情感营销是第三个因素一个成功的品牌必须让品牌理念成为目标人群的主流价值观。

最近，笔者看到帕萨特的一则广告语，非常不错：“没有人能预测未来，但有人能决定未来。“奔驰卖的是后面的座位，追求乘坐者的舒适;宝马卖的是前面的座位，讲求驾驶者的快感;而帕萨特卖的就是感觉，更看重创造未来与梦想之悦。为什么鑫雅的广告语“百变空间、因我而美“深入人心，因为它本身就是一种主流价值观。一旦品牌的价值观成为目标消费人群的价值观，品牌就会有粉丝。创新改变未来，把握营销创新的方向，也就把握了未来。