2018年厨电网购报告：国产品牌表现突出

2019年2月底，工业和信息化部赛迪研究院发布了《2018家电网购分析报告》。报告指出，2018年，厨电市场遭遇瓶颈，线上厨电市场增速也有所放缓，但仍然保持了快速增长。

2018年，线上厨电市场零售额为440亿元，同比增长25.7%。从厨电细分市场看，2018年线上各个厨电品类都实现了稳健增长。

油烟机、燃气灶、热水器线上市场零售额分别为107亿元、57亿元、160亿元，分别同比增长10.8%、2.9%、21.1%；其他细分市场，包括消毒柜、洗碗机、微波炉、嵌入式厨电等品类的总体线上市场零售额为116亿元，同比增长75%，其中洗碗机不改“黑马”本色，零售额增幅达到43%。

国内品牌几乎包揽油烟机、燃气灶市场前十位

从品牌格局看，国内品牌几乎包揽了油烟机和燃气灶市场的前十位。

在油烟机市场，领头羊之争主要在老板和方太之间展开，两者分别登顶零售额和零售量榜首。万和、华帝稳字当头，追赶的脚步很快。帅康和西门子逐渐掉队。

在燃气灶方面，老板、方太、美的、华帝、海尔、万和位居第一集团。苏泊尔凭借较低的产品客单价在零售量上表现不错。而昔日巨头帅康、西门子已经被逐渐边缘化。

线上热水器市场量、额前三强均是国内品牌

2018年线上热水器市场零售额和零售量的前三名均是国内品牌，海尔在零售额上夺冠，美的则称雄零售量。

整体来看，热水器线上市场的马太效应逐渐显现，海尔、美的、万和、A.O.史密斯及万家乐构成的行业第一阵营正拉开与追赶者的距离。2018年万和在线上热水器市场的表现可圈可点，其零售额和零售量都排在第三，对前两名形成了不小的压力。

在线上，万和在三大电商平台都采取直营模式，并通过整合网络、实体和社群空间，打通了线上线下融合之路。在“热水系统”和“厨房电器”为驱动的双子星战略拉动下，万和“专业、时尚、轻奢”的新品牌形象已经凸显。

洗碗机仍然是市场明星品类：西门子受到国产品牌冲击

相比2017年，线上洗碗机市场的增长势头有所减缓，但仍然是厨电市场的明星品类之一。2018年线上洗碗机市场零售额增幅达到43%。

从品牌格局来看，美的、方太、海尔为代表的国内品牌的崛起，对西门子形成的冲击越来越大。西门子虽然在零售额和零售量上依然领先，但美的与其差距逐渐缩小，特别是在销量方面，西门子感受到的压力会更大。

方太通过发力嵌入式洗碗机，上升势头不错，但是零售额和零售量与领军企业相比还有不小差距。而对于九阳、华帝、云米等行业新进入者，如何迅速站稳脚跟才是最重要的问题。

洗碗机市场近年来爆发式增长，但作为一个新兴行业，首先要强化品质，守住产品底线，才能持续发展。

声明：本文摘编自工业和信息化部赛迪研究院2019年2月底发布的《2018家电网购分析报告》。

(文章来源：厨电参考-公众号，侵删)