博洛尼深潜上海 “赛博格”强势来袭直指高端定制

最近，博洛尼家居集团和其CEO蔡明又登上了热搜，几乎把家居圈、时尚圈、艺术圈横扫一遍。大家都在猜，这位老大在朋友圈甩下的那句话，到底是什么意思。

“从北京三里屯到广州太古汇，再到魔都上海，博洛尼来也”。画面中，蔡明身着皮衣黑裤，阔步在月黑风高的北京三里屯，腰上别着自己的脑袋，身旁是两个美艳的外籍模特。从前的撩裸女、骑大马、玩孤独已经足够出位吸睛，这回，提头阔步的蔡明又在整哪一出?

3月18日，博洛尼喜盈门橱柜品牌中心店正式开幕，揭开了蔡明这条朋友圈的谜底。一场命名为“孤独的赛博格”的品牌发布会上演。从当年的橱柜到如今的全屋定制，以“赛博格”为题，博洛尼此次提头现身魔都，给硝烟弥漫热度高涨的家居定制市场再添一把战火。

用赛博格精神诠释未来主义

打破行业壁垒赋予生活更多可能

面对火热的全屋定制市场，这一次，博洛尼和国际时尚纹样设计师Iracema Trevisan Carneiro联手推出了“赛博格”系列，用全新的态度和视角诠释跨界、自由、反叛、孤独、唯美。

对于博洛尼来说，赛博格并不仅仅是对于未来的幻想，而是诠释自我的一种内心表达。博洛尼家居集团CEO蔡明认为，未来是跨界融合的世界，博洛尼要打破的是各行业间的壁垒，用跨界的赛博格精神缔造更多的可能性。

在艺术界与时尚圈驰骋自由的博洛尼，此次推出“赛博格”系列，自然也别具心意。充满未来感的赛博格概念，起源于1818年1月出版的世界第一部科幻小说《弗兰肯斯坦》，作品体现出打破禁忌之后的惴惴不安，也是＊＊与科技对立统一后的认知爆炸。二十世纪六十年代，“大爆炸”理论创立，人类开始研究宇宙起源。为促使人类机体更好地适应险恶的宇宙环境，NASA科学家首次提出“控制论（Cybernetic）+生命体（Organism）”系统，简称“赛博格（Cyborg）”。

延续这样的理论，赛博格指以无机物构成的机器作为身体一部份的生物，既能如机械装置般运作精确、寿命长久，同时也具备人类的智力、情感及思维。赛博格的能力借助人工科技得到了显著的增强或放大。

自文学而出，经科学构想，被时尚瞄准，赛博格也早早就登上了国际一线大牌的表演台。1999年，赛博格概念首次被GIVENCHY引入时尚秀场，McQueen将在电影中才会出现的机械人搬到发布会现场。此后，赛博格成为时尚大牌的灵感来源。2018年，Gucci创意总监Alessandro Michele用服装作为媒介，通过半人半羊、双生头等极强的视觉语言，引发对人性、未来、文化的解读，打开了后人类时代的幻想。

此外，赛博格的自由、反叛、孤独和唯美也很好的印证了博洛尼品牌在这些年的努力和研究。博洛尼通过深入了解6类人的人性，洞察到他们自我优秀的满意状态，挣脱欲望的羁绊，解读了不同性格人对自由的认识；在赛博格的世界里，万物都是平等的，博洛尼对行业环境、对竞争者怀有一颗尊重与敬畏之心；博洛尼深入解读中产阶级内心需求，理解他们向往自在的灵魂秩序；博洛尼坚持审美至上的品牌主张，将艺术、科学、设计、人文完美的集合应用于家居场景，创立独有的美学体系。

以独树一帜的跨界设计为武器

闯入魔都

提起博洛尼，很多人都会想起一些标签，比如“高端”、“设计”、“橱柜”、“家装”、“全屋定制”。而一说起博洛尼蔡明，“创意”、“艺术”、“时尚”等词汇就立刻冒了出来。作为成长于北京的知名家居品牌，博洛尼的发展一直和CEO蔡明的天马行空和不安分紧密联系。

回顾博洛尼的发展历程，从最早的“科宝”到整体橱柜再到如今的博洛尼，围绕着生活方式和更好的设计，一直在进步——1999年正式进军整体厨房领域；2001年与意大利家居公司Ferraninisrl合资，将意大利先进产业链引入中国；2004年，与曾梵志、周春芽、方力钧等一线艺术家合作，实现艺术品与家居产品融合；2005年，首创家居体验馆——7间宅，提出全屋定制概念，将家居行业带入全屋体验时代；2008年，发起“为中国设计”项目，整合了隈研吾等8个国际一线设计师，为中国家庭做主题设计；2010年，与意大利设计师利帕里尼合作，研究并推出中产阶级的16种生活方式；2014年，发布“变态环保”理念；2017年，博洛尼主义发布，提出“6性50宅”，挖掘不同人性的生活方式。

然而，创意颇多的博洛尼却并没有沿着一条路深入下去，曾经在橱柜领域做到全国市场领先，家装板块做到了单城销售破10亿元，但“四处开花”带来的结果就是不够专一和深入。橱柜领域的欧派、金牌，衣柜圈的索菲亚，以及以定制起家的尚品宅配都纷纷上市，还全部打起了全屋定制牌；家装界的东易日盛也是早早上市，可博洛尼依然未能实现IPO。

2017年，蔡明重新梳理了博洛尼的公司体系，做起了减法。将尽管挣钱但环节较长的家装板块整体“送”给了广东欧昊集团，这场“联姻”也让博洛尼更加专注，将全部的精力放到了全屋定制上。作为率先提出全屋定制概念的博洛尼，自此也步入了全屋定制发展的快车道。

直指全屋定制痛点

向无设计、拼凑式、零内涵全屋定制宣战

如今，定制市场的火爆背后，因定制而生的问题也在快速暴露：设计不专业、计价方式混乱、测量不准确、生产误差率高、交付不及时等。许多定制家具领域的品牌，似乎还没有解决掉一个基本功的问题。并没有智慧而强大的制造端来支撑千家万户的需求，也没有稳定而领先的设计能力来满足不同层次消费群体的需求。当下的定制市场，一方面是以板材、软件优势和快速制造迅速占领市场，另一方面，传统成品家具品牌也瞄准这一市场，想以成品搭配定制的手法分一杯羹。

但有相当一部分高端消费者的需求却被忽视，他们不满足于仅仅以板材拼接，解决家中空间利用的问题，他们更关注产品的设计、质量和内涵。博洛尼全屋定制恰恰是瞄准此类消费群体的需求，和目前市场上的定制产品不同，更多的从设计和人性出发，强调全屋定制的设计感、高端风格、搭配以及精神层面的需求。

此次推出的赛博格新品，用极具未来感、个性化的手法，将博洛尼对全屋定制的理解表现出来。赛博格，既是跨界，也是博洛尼的与众不同。在家这个最私密的个人空间内，探索二元论的对立与消亡。

(文章来源：腾讯家居，侵删)