橱柜行业：触动消费者真正需求

作为地产的关联产业，现代家庭橱柜这一新生事物迅速在国内各地蓬勃发展，并形成了庞大的产业市场，成为我国的朝阳产业。中国橱柜业的发展道路跟中国家具业和家装业走过的路有相似之处，都是由简单的小作坊制作特点逐渐向工业化生产发展的模式，而且中国橱柜业刚刚进入成长期，其他家电、卫浴、建材等相关行业的企业纷纷跨行扩展，进入橱柜行业，这使得橱柜行业的发展空前壮大，机会和财富相聚而来，势头汹涌。

群雄割据，企业再发展受阻

全国工商联家具业商会橱柜专委会秘书长李国华在介绍中国橱柜业的行业现状时说道：“橱柜市场很大，但真正做大的企业并不多，看看那些耳熟能详的牌子，年销售规模超过10亿的屈指可数，为数不多的品牌橱柜企业年销售额也就几个亿，而更多的则是亿元规模以下的小品牌、无品牌企业。“

市场上能够占据绝对上风、呈一片性压倒趋势的大品牌仍然是凤毛麟角，这对于多数区域性品牌来说是很好的机会；但如何才能发展成为全国性品牌？中小企业的出路在哪里？

品牌意识增强，行业面临重新洗牌

中国橱柜行业走过了风雨20多年的发展历程，其生产、销售与消费在国内呈现出方兴未艾、欣欣向荣的态势，正如其他行业发展过程的共同弊病，产品同质化严重，款式风格抄袭成风，企业经营水平良莠不齐，形成诸侯争雄、品牌林立的情形。

随着更多的企业不断涌入和消费市场的不断成熟，品牌必将成为企业的核心竞争力之一；中国的橱柜市场正经历一轮优胜劣汰的洗牌，而对于这轮势在必行的洗牌，橱柜品牌如何生存下去并永葆生机？

面对巨大的市场和目前存在的种种问题，橱柜行业的营销模式探索之路还将继续。橱柜品牌要想不被淘汰，永葆生机，只有洞察消费者需求的不断变化，然后进行不断的营销创新，不断的推进差异化营销······，而所有这些手段，都必须以“行业本质“为基础，也就是说，只有抓住了橱柜的“行业本质“，按照行业的发展规律进行品牌营销，企业才有可能成就大业。