观点，橱柜产品必须建立产品包装策略

产品包装是产品市场化和提升产品竞争力的驱动器，作为单一的橱柜产品，其在包装策略上受到很大的限制，而要更加有效和直观的表现产品最有价值的方面，就必须建立产品包装策略，这是一系列的文字和视觉表现策略。

1、针对产品的总体概念，规定产品的包装方向和理念；

2、针对产品品类划分或产品概念细分，开发主题文案和主题设计风格，塑造产品形象；

3、产品包装的流向，对于可视受众的最佳传播点，通常行业一直集中在橱柜专卖店，单一零售是典型的坐商，它的展示特点有一定的偶然(路过)和必然(介绍)，但这种展示完全可以扩大，所以它体现的更多的是一种包装营销策略。

在前一个专题中，我们讲到了整合传播策略，两者不可分离的。

对于产品的包装，必须结合产品体系和品牌体系双重作用，没有这两方面的指导，这部分是不可完成的，在这一点上，国内很多橱柜企业所能做到的就是“老板一席话、策略定天下“，所以我们很担心，毕竟这对于产品建设和品牌塑造来讲是很危险的，我们希望建立在客观的事实基础上来运作。

后记：橱柜已经走入的品牌营销的误区，重视了终端营销体系的建设，但忽视了产品营销体系的建设，多年来市场上从没出现能够持久的或经典的产品，盛行之下的产品模仿之风是否该停下脚步，橱柜企业是否该冷静下来好好重视一下自己的产品塑造策略。在年度规划体系中，我们希望各路受尊重的橱柜企业都有一份详细的产品计划书，不要只求速度和数量，而忽视效果和质量。